분야
zip현재 음료시장은 3조 4000억원 규모로, 탄산음료가 시장에서 가장 큰비중을 차지하고 있으며, 탄산음료 중 콜라의 점유율이 절반이상 차지하고 있으나 탄산음료시장의 성장세에 따른 자연 성장률에 그치고 있다. 2001년 기준 콜라음료 시장 내에서 코카콜라의 시장점유율은 63.5%,펩시콜라는 27.3%로 코카콜라가 압도적인 시장우위를 점하고 있으나최근 펩시가 공격적인 마케팅으로 10%가량 성장, 코카콜라는 다소 주춤하는 양상을 보이고 있다.
1) 소비자 분석 요약
콜라의 주요 소비계층은 10대와 20대 콜라가 건강에 좋지 않다고 인식하고 있으나 콜라 음용에는 큰 영향을 주지 않음 주로 외식업체에서 콜라를 마시며 외식업체에서 제공되는 콜라 브랜드에 대한 관여도는 낮음 최초 상기도와 선호도에서는 코카콜라가 우위 코카콜라 선호이유는 맛과 붉은색 이미지 펩시의 선호이유는 태극무늬와 비슷한 로고와 펩시맨이 주는 친근함
SWOT 분석
-롯데칠성 유통망으로 인해 펩시 판매
증가
-10~20대의 젊은층 타겟
-젊은 이미지
-다양한 맛의 콜라 출시로 인한 타겟의
세분화
-콜라시장 규모 감소
-콜라시장의 2인자 이미지
-시장 장악력 부족
(패스트푸드 유통 약세)
-모기업의 지원 미약
-탄산음료시장 성장률 감소
-코카콜라의 브랜드 파워
-건강에 대한 관심 증가
-음료시장의 다양한 제품 특징으로 인해
-소비자의 선택 폭 넓어짐