분야
hwp2. 시장 상황 분석
3. 자사 및 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. S W O T 분석
6. 마케팅 전략 목표의 수립
7. STP 전략
8. IMC
9. 브랜드 선정 배경과 목표
블루 계열의 색상은 일반적으로 대기업이나 공공기관의 로고가 주를 이루는 것을 볼 수 있다. 또한 많은 사람들을 조직적인 체제에서 상호 효율적으로 움직이고 규범을 따르는 곳엔 항상 블루계열이 존재하며 현대에 들어서면서 전 세계적으로 블루를 선호하는 경향이 두드러지고 있는 것이 현실이다. 특히, 상류층과 지식인들에게 선호되면서 젊은 세대를 대변하는 색이 되기도 하였다. 특히, 정보화사회에 접어들면서 미래에 대한 기대와 희망을 가지고 도전하고자 하는 젊은이들에게 걸맞는 색이 블루이다.
블루를 이용한 대표적인 음료는 펩시 콜라를 꼽을 수 있다. 콜라계 터줏대감 코카콜라의 붉은 색은 콜라는 붉은색 캔에 들어 있는 음료라는 고정관념을 심어주기에 충분했다. 이런 이유로 콤비 콜라, 815콜라 등 다른 콜라 종류도 붉은 색을 탈피하지 못하였다. 그러나 이 붉은색에 정면으로 도전장을 내민 것이 온통 파란색인 펩시콜라이다. 맛을 연상시키는 데는 붉은색이 더 유리 하지만 반면 청색은 음료가 내세우고자 하는 갈증해소의 차갑고 시원한 이미지를 다분히 안고 있다. 파란색이 깊은 바다의 싱싱하면서 상쾌함 인상과 그 제품의 신선도가 좋다는 것을 암시해 준다는 것이다. 이런 전략은 코카콜라와 구별되는 펩시의 브랜드 이미지를 구축하는데 효과적이었고 현재 콜라 업계의 두 축으로 자리매김하게 되었다.
이런 블루의 특성은 기업이나 공공기관은 뿐이나라 제품 마케팅에서도 많이 사용되고 있다.
3) 시장분석 요약
현재 음료시장은 3조 4000억원 규모로, 탄산음료가 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고
있으며, 탄산음료 중 콜라의 점유율이 절반이상 차지하고 있으나 탄산음료시장의 성장세
에 따른 자연 성장률에 그치고 있다.
2001년 기준 콜라음료 시장 내에서 코카콜라의 시장점유율은 63.5%, 펩시콜라는 27.3%
로 코카콜라가 압도적인 시장우위를 점하고 있으나 최근 펩시가 공격적인 마케팅으로 10%
가량 성장, 코카콜라는 다소 주춤하는 양상을 보이고 있다.
4. 소비자 분석
․ 콜라의 주요 소비계층은 10대와 20대
․ 콜라가 건강에 좋지 않다고 인식하고 있으나 콜라 음용에는 큰 영향을 주지 않음
․ 주로 외식업체에서 콜라를 마시며 외식업체에서 제공되는 콜라 브랜드에 대한 관여도는 낮음
․ 최초 상기도와 선호도에서는 코카콜라가 우위
․ 코카콜라 선호이유는 맛과 붉은색 이미지
․ 펩시의 선호이유는 태극무늬와 비슷한 로고와 펩시맨이 주는 친근함