[광고관리론] 광고와 섹슈얼리티-섹스어필 광고

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.05
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소개글

[광고관리론] 광고와 섹슈얼리티-섹스어필 광고에 대한 자료입니다.

1.QnA
2. Sex
3.Sex Appeals in Korea
4. Conclusion
5. 참고문헌

본문내용

표현기법상의 분류 – 상징적

1) 섹스심벌
섹스와 심벌을 접합한 말로 ‘섹스를 표상하는 것, 섹스를 상징하는 것’이라고 유추할 수 있다.
섹스심벌형 광고표현은 이러한 섹스심벌을 표현하여 섹슈얼리티, 혹은 광의의 에로티시즘을
시각적으로 표현한 유형이다.
제품의 성능이나 특징, 혹은 제품 자체를 상징적으로 심벌화한다.

한국의 섹스어필

1) 선정성 논란
국내의 섹스어필 광고가 본격적으로 거론되고 시작된 대표적인 예로는 영화 ‘원초적 본능’에서
뇌쇄적인 관능미를 보여준 샤론 스톤이 출연한 한화의 이맥스 광고를 들 수 있다.
하지만 성의 상품화, 선정성 논란 등이 대중과 언론의 화두가 되는 경우가 많아,
국내 광고에 직접적인 표현 방법은 쉽게 찾아볼 수 없는 경향이 있다.
대신, 광고의 내용보다는 카피에 은유적으로 성적인 암시를 드러내는 경우가 많다.

참고문헌

백종기, [사대교린외교의 지정학적 및 역사적 고찰], {인문과학}. 제10집. 성균관대 인문과학 연구소, 1981.

임성택, [패션광고에 표현된 섹스어필한 사진에 대한 연구], {한국디자인문화학회지}. 한국디자인문화학회, 2005.

임현빈, [섹스어필 광고의 효과], {한국콘텐츠학회논문지}. 제7권 제11호. 한국콘텐츠학회, 2007.

김상훈, [인쇄매체에 표현된 섹스어필 광고에 관한 연구], {정보디자인학연구}. 한국정보디자인학회, 2008.

박영원, [광고디자인 이미지에 나타난 섹스어필 유형에 관한 연구], {기호학 연구}. 한국기호학회, 2008.

이명희, [주류광고에서 나타나는 섹스어필 사례에 관한 연구 -광고자율규제와 선정성 문제를 중심으로],
{정보디자인학연구}. 한국정보디자인학회, 2010년.

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