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[광고홍보] 맥심 광고기획론

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    • 소개글
    [광고홍보] 맥심 광고기획론에 대한 자료입니다.
    목차
    시장상황
    자사 및 경쟁사 분석
    제품 분석
    소비자 분석
    SWOT 분석
    광고목표 및 컨셉
    타겟
    크리에이티브
    타겟 매체
    본문내용
    자사 및 경쟁사 분석
    동서식품
    -“맥스웰하우스” 커피 브랜드를 국내처음으로 선보이며 1968년 창립
    -74년 순식물성 커피크림 프리마를 국내최초 개발
    - 80년에 새로운 냉동건조공법을 가지고 “맥심” 등장
    -맥스웰하우스와 맥심의 선의의 경쟁
    -1989년, 한국 네슬레의 설립으로 테이스터스 초이스 등장
    -> 경쟁에 가담
    -급성장하여 현재 단일품목으로
    연간 7000억원의 매출에 1400억원 정도의 순이익
    -맥심 이외에 보리차,꿀, 건강음료,씨리얼 등 판매
    -국내 커피시장의 70%를 점유하고 있음.

    소비자분석
    -환경의 급변->새로운 소비 패턴
    =>단순한 커피 소비가 아닌 가치소비
    -여성의 가계 주도권 확대
    *특히 인스턴트 커피의 경우,
    30~40대 주부가 구매주체이므로 영향력은 더욱 크다!!
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