[유통환경론] SSM 기업사례와 문제점 및 개선방안

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.13
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소개글

[유통환경론] SSM 기업사례와 문제점 및 개선방안에 대한 자료입니다.

- 목차 -

1. SSM 소개
1) SSM의 정의
2) SSM의 배경
3) SSM의 특징

2. SSM의 현황
1) SSM의 진출현황
2) SSM기업 빅3

3. SSM의 기업소개
1) 롯데슈퍼
2) 홈플러스 익스프레스
3) GS슈퍼

4. 문제점 및 향후개선방안
1) 문제점
2) 해결점

본문내용

매스마케팅이란 전체시장을 구성하는 잠재고객들이 원하는 바의 차이를 고려하지 않고 오히려 원하는 바의 공통점을 충족시키기 위하여 하나의 마케팅 믹스만으로 소구하려는 전략적 대안으로서 간혹 전체시장접근방법이 라고도 부른다. 이러한 관행은 전통적으로 생산개념이나 제품개념 또는 판매개념을 따라 마케팅활동을 전개하는 마케터들에 의해 수행되어 왔으며, 간혹 산탄식 접근방법이라고도 한다. 이러한 매스마케팅은 생산부문에 있어서 표준화와 대량생산에 대응되는 것으로 생산, 재고관리, 유통, 광고에 관련된 비용을 감소시킨다는 이점을 갖고 있다.

타킷마케팅이란 전체시장을 구성하는 잠재고객들이 원하는 바의 차이까지 함께 고려하여 시장을 세분하고 각 세분시장별로 최적의 마케팅믹스를 별도로 제공하는 마케팅이다. 이러한 타킷마케팅의 관점은 마케팅개념을 실천하고 고객에게 충분한 만족을 제공하기 위하여 필수 불가결한 요소로서 간혹 소총식 접근방법이라고 한다. 표적마케팅은 고객 만족을 극대화시켜 경쟁우위를 확보할 수 있다는 점이 가장 중요하다.

2. SSM의 현황

1) SSM의 진출 현황
대기업의 SSM은 빠른 속도로 주거지역에 진출하고 있다. 지식경제부가 이정희 의원에게 제출한 자료에 따르면 2010년 6월 현재 SSM은 총 772개로 롯데슈퍼 222개, 홈플러스 192개, GS슈퍼 162개, 탑마트 72개, 킴스마트 51개, 이마트 13개 순이다. 전주시의 경우 현재 8곳이 운영 중이며, 이 중 3곳은 올해에 기습개점했다.
이들 SSM은 최근 3년간 개설 증가율이 136%에 달하고 있고, 홈플러스는 2006년과 2009년까지 3년 동안 32개에서 185개로 478%나 늘어나고 있다.

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