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[국제마케팅] 롯데칠성의 중국진출 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. 기업 개요 및 제품 현황
    2. 시장 및 경쟁상황
    3. STP 전략 & SWOT 분석
    4. 마케팅 믹스 전략
    5. 결 론
    본문내용
    코카콜라/펩시
    고유의 콜라맛을 고집하면서저칼로리를 강조하는새로운 제품 출시

    康師傅보리차

    - 녹차, 아이스홍차, 재스민차, 보리향차 등을 출시
    - 소화를 촉진하고 건강에 좋다는 이점이 있음

    와하하(娃哈哈)과일차

    - 과일의 영양을 농축하여 자연산 꿀과 같이 혼합한 음료
    - 광고를 통해 아미노산과 광물질의 풍부함을 홍보

    큰 반응을 얻지는 못했지만 많은 음료업체들과의경쟁에서 어느 정도의 성과를 거둠 → 발전 가능성 있음!


    같은 가격이면 더 높은 품질 지향
    가격 안정화 정책의 지속적 유지
    → 언제 어디서나 쉽게 구입할 수
    있는 저렴한 가격 유지

    끊임없는 제품개발과 품질혁신
    제품관리 시스템
    순수하게 정제한 물 사용
    입맛에 민감한 소비자 기호도 충족





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