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[연구방법론] 소셜커머스와 PPL로 인한 소비문화행태 변화 연구

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    • 소개글
    [연구방법론] 소셜커머스와 PPL로 인한 소비문화행태 변화 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    - 목 차 -


    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 연구 배경

    Ⅲ. 연구 방법론과 연구가설
    1. 자료수집
    2. 측정문항과 측정 수준
    3. 표본의 기술통계
    4. 연구가설 기술

    Ⅳ. 연구 결과

    Ⅴ. 연구 결과의 함의 및 한계

    Ⅵ. 참고문헌
    본문내용

    사례 수 147명 중 약간 그렇다가 50명으로 가장 많았고, 매우 그렇다가 2명으로 가장 적었다.

    문항(7) 드라마 속 등장인물이 착용한 의류를 구매하신 경험이 있으십니까?
    드라마 속 등장인물이 착용한 의류에 대한 구매경험 빈도이다.









    사례 수는 147명 중 53명으로 전혀 없다가 가장 많았고, 대체로 그렇다가 2명으로 가장 적었다.

    문항(8) 다매체를 통해 의류정보를 검색해 본적이 있습니까?
    다매체를 이용하는 다매체의 수이다.








    서베이에 기재된 다매체는 인터넷, TV, 라디오, 스마트폰, 신문, 잡지, 케이블, 홈쇼
    핑, SNS, 기타였다.
    사례 수 146명 중 다매체 4개를 이용한다는 응답이 가장 많았고 전혀 사용하지 않
    는다는 응답이 가장 적었다. 따라서 몇 가지를 사용하든지 서베이 참가자 대부분이 다매체를 이용하는 것으로 판단되었다.


    4. 연구가설 기술
    첫째, 소셜커머스(쿠팡, 티켓몬스터 등) 이용이 많을수록 문화생활 횟수도 증가할 것이다.
    둘째, 여성이 남성보다 드라마 속 PPL을 통한 의류 구매도가 높을 것이다.
    셋째, 다매체를 통해서 의류정보를 검색하는 사람일수록 드라마 속 PPL을 통한 의
    참고문헌
    Ⅵ.참고문헌

    김미정(2008), TV 드라마의 제품배치가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향에 미치는 영향, 단국대학교 석사학위 논문.
    김유리(2011), 소셜커머스의 구매동기에 영향을 미치는 요인에 대한 연구, 고려대학교 석사학위 논문.
    김재휘, 성보경, 부수현(2010), 소셜커머스에서의 의사결정 과정에 대한 연구: 구매촉진효과, 구매만족 및 구전의도를 중심으로, 춘계광고학술세미나 106-116
    장환성(2008), PPL광고 등장인물의 매력성이 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 동아대학교 석사학위 논문.
    Earl R. Babbie(2007), 『사회조사 방법론』, CENGAGELEARNING


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