[국제경영] 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.18
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소개글

[국제경영] 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례에 대한 자료입니다.

1.글로벌 시장 진출 방식

2.프랜차이징
-맥도날드

3.라이센싱
-캘빈클라인

4.결론

본문내용

딕과 맥은 48년 ‘스피디 서비스 시스템’ 레스토랑 운영
1954년 레이크락과 맥도날드 체인 설립
1955년 데스플레인스에 제 1호점을 개점
5년 만에 점포수 200개
1965년에 McDonald corporation 설립
1961년 햄버거 대학 설립 후
2001년 시드니, 뮌헨, 런던, 홍콩, 상파울로, 도쿄, 시카고에 설립
현재 120개 이상 나라에서 30,000개 이상 지점 소유

Drive thru system
차안에서 편안하게 주문하고 주문한 제품을 차안에서 받을수 있도록 하여 고객의 편의를 높이는 system

Financing 을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업
금융기관에서 돈을 빌려 프랜차이즈 업주들이 입주할 땅을 미리 싸게 사둔 뒤, 이를 임대해주고 임대차익을 거두는 방식

체인점의 아이디어를 최대한 수렴
햄버거의 크기와 함량 등에 대해서는 엄격한 매뉴얼화 but 신제품 개발에 관해서는 체인점 운영자들의 아이디어를 광범위하게 받아들임

어린이 고객 유치
최대고객인 어린이들을 위해 다양한 프로그램을 앞서 개발
다양한 장난감을 셋트 메뉴와 곁들여 판매한 토이 전략은 어린이 고객을 폭발적으로 끌어들여 경쟁업체들도 잇따라 도입
최대 애니매이션 업체인 디즈니사와 장기계약

참고문헌

네이버 백과사전

http://www.calvinklein.com/

http://www.coty.com/

http://www.warnaco.com/

http://seri.egloos.com/1714236

http://www.mcdonald.co.kr

http://www.tastytimes.co.kr/?mid=brand&page=2&document_srl=5252

http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103830412

패션마케팅 –한올 출판사

#국제경영 #성공사례 #라이슨싱 #프랜차이즈 #해외