[마케팅] 현대자동차 중국시장 진출

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.18
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소개글

[마케팅] 현대자동차 중국시장 진출에 대한 자료입니다.

1.북경 현대자동차 소개
2.SWOT분석
3.STP전략
4.4P를 통한 마케팅 전략

본문내용

창립일: 2002년10월18일
기업성질: 중외합자경영기업
등록자금: 900.068.00달러
회사지: 북경
사업범위: 자동차, 부품, 디자인, 개발, 생산, 판매
주주구성: 북경기차투자유한공사, 한국현대차회사
직원: 약7400명
회사연혁:2002.4.29 북경기차투자유한공사와 현대차회사는 북경에서 전략합자합의.
2002.10.18 북경현대차회사를 창립
2002.12.23 북경현대차의 첫자동차 소나타 출시
2003.12.23 소형차 엘란트라 출시
2004.12.23 자동차 20만대 생산
2009.12.31 일년동안 570.309대 판매. 전년대비 93.6% 상승.
2010.3.14 제2공장 설립 년 생산량 60만대

WTO 가입

자본주의체제와 경제개방

세계에서 가장 큰 자동차 시장

연평균 8%이상의 놀라운 경제성장

12차 5개년 계획

까다로워진 중국 소비자들

브랜드 중심의 구매 성향

인터넷 사용의 증가

구전 효과[word of mouth effect]

환경에 대한 관심 증가

Strength

가격대비 높은 품질경쟁력
자동차 부품 인프라
지속적인 투자를 통한 제품/서비스 개선

Opportunity

중국 시장 개방과 낮은 자동차 보급률
GDP성장률보다 높은 성장률
중국의 인터넷 보급률 증가
정부의 친환경 자동차 지원

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