[국제경영] 현대자동차의 중국시장 진출과 전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[국제경영] 현대자동차의 중국시장 진출과 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
현대 자동차 중국 진출배경
Ⅱ. 본론
1. 본론1 : 현대자동차에 대해
(1) 현대자동차 연혁
(2) 현대자동차 사업의 특성
(3) 현대자동차 판매량
(4) 현대자동차 주요 생산 차종
(5) 현대자동차 국내외 생산 공장
2. 본론2 : 중국 자동차 시장에 대해
(1) 중국 자동차 산업의 급성장 배경
(2) 중국 자동차 산업의 특징
(3) 중국 자동차 산업의 현황
(4) 중국 자동차 시장의 주요기업
(5) 중국 자동차 시장의 최신 동향 및 준중형차 시장
3. 본론3 : 현대자동차의 중국 진출 전략(Transnational Strategy)
(1) Transnational Strategy 전략으로 가는 단계
(2) 초기의 소형 및 준중형차 판매전략
(3) 중설된 중국 공장 및 중국에서 생산 판매한 차종
(4) 현지화 전략과 프리미엄 브랜드화
(5) 현지화 마케팅 : 베이징 올림픽
(6) 현지에서의 무상 보증 서비스
(7) 현지 딜러들과의 유대관계 구축
Ⅲ. 결론
Transnational Strategy의 성공
프리미엄 브랜드로 나아가기 위한 방향

본문내용

Volkswagen, BMW 등도 생산시설을 확충하는 장기적인 계획을 세운 이상, 중국시장 내의 경쟁에서 살아남으려면 생산 시설 증설은 필수불가결한 선택이라고 생각했다. 또한 생산 시설 증설을 결정한 이후로는 어떻게 해서든지 중국인들에게 아반떼와 소나타로 대표되는 현대의 준중형차를 많이 판매 할 수 있는 환경을 조성하여 2012년에 완공될 중국 제 3공장이 완공이 되고도 발주가 없어 생산을 하지 못하는 불상사를 피해야 한다는 사실을 직감하였다. 나아가 중국시장에서도 확실한 입지를 확보하여 준중형차 시장에서의 성공을 기반으로 장기적으로는 큰 마진을 확보할 수 있는 고급세단을 판매하여 글로벌 현대의 위상을 탄탄히 하고 싶은 목표를 가지고 있었다.
이번 사례개발 보고서에서는 2009년의 현대자동차의 상황을 기준으로 자동차 판매량, 중국 준중형차 시장, 현대차의 전략들을 분석해보고 2010년과 2011년에 어떤 전략을 통해 중국 준중형차 시장에서의 입지를 탄탄히 했는지 알아볼 것이다. 이어서 2012년 중국 제3공장 완공에 맞추어 현대자동차가 중국시장 내 자동차, 특히 준중형차 판매량을 증가시킬 수 있을 것인지 알아보려 한다.

참고문헌

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중앙일보(2012), 11월 14만 4987대 현대차, 중국서 판매 신기록, 2012.12.06.
두두차이나(2012), 현대차 중국진출 10년 100만대 성공신화 비결은, 2012.10.23.
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네이버지식백과,http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2054&docId=650389&mobile&categoryId=2058
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현대자동차 재무상태표(2009-2011)
4. 현대자동차 포괄손익계산서
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미국 조사기관 JD파워에 따르면 지난해 중국내 자동차 총 판매대수는 1850만대로 자동차 종주국 미국을 제치고 3년 연속 세계 최대 시장의 지위를 차지했고 올해는 2000만대에 근접할 것으로 추정되고 있다
11월 14만 4987대 현대차, 중국서 판매 신기록, 중앙일보, 2012.12.06, http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=10089965&cloc=olink|article|default, 2012년 12월 7일 검색.
현대차 중국진출 10년 100만대 성공신화 비결은, 두두 차이나, 2012.10.23, http://duduchina.co.kr/?p=51296, 2012.12.07일 검색
에쿠스 무제한 보증, 中서 판매드라이브, 머니투데이, 2012.01.20, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=008&aid=0002726593&viewType=pc, 2012.12.07 검색.
현대차 중국딜러 초정행사 개최, 82 한중커뮤니티, 11.05.13, http://82biz.net/bbs/board.php?bo_table=01_2&wr_id=69&page=2, 2012.12.07 검색

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