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[광고와언어] 대화격률의 4가지를 지킨 광고와 어긴 광고들(질의 격률, 양의 격률, 관계의 격률, 태도 격률)

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    [광고와언어] 대화격률의 4가지를 지킨 광고와 어긴 광고들(질의 격률, 양의 격률, 관계의 격률, 태도 격률)에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1. 질의 격률(진리의 격률)



    2. 양의 격률(정보의 공리)



    ① 락앤락 비스프리 TV광고

    ② DHC 신문광고



    ① KDB 생명 TV광고

    ②삼천리 자전거 TV광고

    3. 관련성의 격률





    ① 금호타이어 솔루스 TV광고

    ② 소나타 하이브리드

    4. 태도 격률 (명료성의 격률)



    ① KB 금융그룹 TV 광고

    ② AXA 다이렉트 TV광고



    ① 국제전화 00700 신문광고


    ② 해찬들 태양초 고추장 TV광고


    본문내용
    비타500의 신문광고는 “윤아, 비타500이 되다”라는 카피로 시작한다. 사람이 비타500이라는 사물이 될 수 없는 데, 마치 비타500이 어떤 사람이 된 것처럼 사물을 의인화하고 있다. 이는 거짓이라고 믿는 것을 말하지 말라는 질의 격률을 어긴 광고라 할 수 있다.
    빨간펜 수학의 달인 신문광고는 “한땀 한땀 맞춤한 수학이 아이를 달인으로 키운다”라는 카피로 시작한다. 아이가 ‘빨간펜 수학의 달인’이라는 서비스를 이용하면 수학을 마스터 한다는 주장인데, 이는 증거가 없는 것에 대해서는 말하지 말라는 질의 격률을 어긴 광고라 할 수 있다.

    2. 양의 격률(정보의 공리)
    - 요구되는 정보만큼만 제공하라.
    - 필요로 하는 것 이상의 정보를 제공하지 말라.


    ① 락앤락 비스프리 TV광고
    나레이션 : 환경호르몬 걱정 때문에 무겁고 깨지기 쉬운 유리용기를 택했던 엄마들에게 / 깨지지 않는 신소재 안심 밀폐용기를 권합니다. /
    환경호르몬 프리 LOCK & LOCK Bis free











    락앤락 비스프리의 TV광고는 위와 같은 나레이션으로 광고가 진행되는데 깨지지 않는 용기라는 것과, 환경호르몬 불검출이라는 2가지 장점을 내세우고 있다. 음식을 담는 용기를 광고하는 데 있어서 주고객층인 주부들이 가격 외에 고려할 만한 사항인 아이들의 안전에 대해 필요로 하는 정보만을 깔끔하게 제공하고 있기 때문에 양의 격률을 지킨 광고라고 할 수 있다.


    #격률#광고#광고와언어#대화격률#양의