분야
hwpⅡ.TV광고의 종류와 특성
1.TV편성에 대한 이해
2.TV광고의 종류
3.TV광고의 특성
Ⅲ.TV광고 사례
1.매체의 특성에 따른 효과
2.TV광고의 효과를 극대화하기 위한 체크 사항
3. TV광고 표현 방식
Ⅳ.TV광고의 미래와 전망
TV방송광고의 종류는 프로그램광고, SPOT(토막)광고, 특집광고, 연간스포츠광고, 자막광고(곧이어,국명 고지) ,시보광고, 협찬광고 등이 있다. 광고종류는 각 유형별로 시간 유형이 다르며 제한규정이 있다. 프로그램을 기준으로 TV광고 종류별 순서를 살펴보고 각 유형별로 정의해 보았다.
◉ 프로그램 전후에 방송되는 광고
‘광고주가 프로그램의 스폰서로 참여하여 그 프로그램 전후에 수행하는 광고’
-1.프로그램 광고(정기 프로그램)
보통15초 단위로 집행되며(5~60초까지 다양), CM(Commercial Message:CF(Commercial Film)라고도 함)이 방영 될 때 마다 화면 우측 상단에 해당 프로그램명이 표시된다. 우리나라에서는 방송법 규정상 프로그램 방송 중간에 광고를 할 수 없기 때문에 프로그램 시작 직전과 프로그램 종료후 엔딩 자막이 나가기 전에 집행되는 광고가 프로그램 광고이다. 프로그램 광고는 방송법 규정상 방송순서 시간의 10/100 이내에서 가능하다. 즉 .프로그램 방송분수가 60분인 경우 프로그램 광고는 6분이상 집행할 수 없다. (광고개수 기준으로 15초 CM 24개 이내에서 가능)
*특징
1)광고주 신용 제고에 대한 고정 시청층 획득
2)프로그램 진행 도중의 광고 삽입 가능성(단, 중간광고가 허용 될 때)
3)제종상품의 동시광고 가능
4)정기적 광고
5)높은 광고비에 비해 요금 효율성이 가장 큼
-2.특집광고