분야
docx1. 이동통신시장상황
2. LG유플러스 분석
3. 기존광고분석
4. 기존광고 비판 및 개선점 제안
5. 개선 광고
본 조는 '광고학개론' 수업의 팀 과제인 '기존 광고비판 및 개선광고 제안'을 실시하기 앞서 배경정보조사를 실시하여 현 광고의 적절성을 묻고 비판하는 동시에 수업시간에서 배운 지식을 사용하여 현 상황에서 당사가 지향하여야 할 광고를 제시하고자 하였습니다.
비판 할 광고선정에 앞서 조원들이 후보 광고 군을 선정하였고 후보광고들의 간단한 배경정보를 통하여 광고의 적합성을 비교한 후 그 적합성이 심히 의심되는 LG유플러스 사(社)가 2014년 1월 실시한 '8llow me' 광고를 선정하였습니다.이러한 결과는 현재 LG유플러스가 시장 3위 업체임에도 불구하고 자사의 강점인 4G 서비스의 효과적인 차별화 전략을 실시하지 못하고 있다는 점에서 기인 하였습니다. 저희는 이런 것을 토대로 자료조사를 통하여 기존의 광고를 비판함과 동시에 LG유플러스의 효과적인 차별화 전략을 광고로써 제안하기 위해 본 보고서를 작성합니다.
1. 이동통신시장상황
현재 국내 이동통신 서비스 시장은 현재 5,400만의 가입자를 보유하고 있다. 2014년 기준 대한민국 인구가 약 5천만명이라는 점에 비추어 봤을 때 이미 포화상태의 시장이라고 볼 수 있다. 이는 이동통신사 가입자 수 현황 수 변화에서도 확인 할 수 있다. 2011년 가입자 5천2백만 그리고 2013년 가입자 수 5천4백만을 기록하였다. 3년사이 2백만의 숫자가 증가 하였지만 시장의 규모로 봤을 때 그 증가율은 연2%에 불과하였다. 90년대부터 2000년대 초반까지 매년 두 자리 수의 가입자수 증가율에 비교하였을 때 시장은 현재 안정기에 접어 들었다고 볼 수 있다.