[광고론] 르까프의 워킹화 시장점유율 확대 광고 기획안

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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소개글

[광고론] 르까프의 워킹화 시장점유율 확대 광고 기획안에 대한 자료입니다.

1.상황분석

2.타겟분석

3.컨셉도출

4.광고전략

본문내용

임산부 신발, 르까프는 웃고 프로스펙스는 울고

임산부용 신발시장을 놓고 국내 대표 신발업체들의 희비가 엇갈리고 있다. 화승그룹의 스포츠전문 브랜드
르까프는 지난달 인체공학적 설계로 대한산부인과의사회의 인증을 받은 임산부용 워킹화 ‘밸런스 핏’을 선
보였다. 르까프가 내놓은 이 제품은 출시된 지 한 달도 안돼 초기 입고량 8000켤레가 모두 판매됐다…(중략)..
반면 LS네트웍스의 브랜드 프로스펙스가 지난해 11월 내놓은 임산부 전용 워킹화 ‘W CARE(MOM)’는 소비자들의 외면을 받고 현재 생산중단된 상태다…(중략)… - 2011 5.8 매일경제 -

--> 최근 르까프는 임산부용 워킹화 시장에서 좋은 판매성과를
올림으로써 임산부용 워킹화 시장을 주도함

워킹화 시장의 대부분을
차지하고 있는 소비자층은
20~30대 여성

새로운 시장개척의 기회가 있음

40~50대 여성들은 대부분 아줌마 심리를 갖고 있으며, 한국사회 또한 아줌마패션이라고 하면 파마머리에 앞치마, 꽃무늬 패션 등 아줌마 특유의 패션으로 인식하고 있다. 이러한 심리와 인식은 40~50대 여성들이 최근 더 화려해 지고 있는 워킹화의 구매결정에 부담으로 작용한다. 즉, 구매결정의 병목현상구간이 되었다.

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