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[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작

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 3  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-3
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 7  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-7
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 12  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-12
 13  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-13
 14  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-14
 15  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-15
 16  [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-16
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    [광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경분석
    1) 내부분석 - Product
    2)내ㆍ외부분석 - Promotion; Advertising
    3) SWOT Analysis
    2. Communication Objective
    3. STP 전략
    1) 시장세분화 (Market Segmentation)


    2) 표적시장 선정 (Targeting)
    4. Creative Strategy
    5. Media Plan Strategy
    스토리보드
    본문내용
    1) USP(Unique Selling Proposition) 전략
    - 세로토닌 호르몬 분비 → 정신 건강에 이로움
    - S다이얼(맞춤식 아치 조절 장치) 강조 → 경쟁제품과 차별화

    2) Source
    - 일반 직장인들과 전문가인 의학 박사
    Source Attractiveness 효과 중 유사성 효과
    - Targeting Market과 Source가 모두 직장인
    Source Credibility 객관적 정보전달로 신뢰성 높임

    3) Encoding
    - Verbal - 직장인들의 대화 + 전문 의학 박사의 정보제공
    - 이미지- 3D 입체 영상


    4) Message Structure
    도입부 – 타겟마켓이 공감할 수 있는 문제를 제기함으로써 주의를 집중
    후반부 - USP를 드러냄으로써 기억을 강화시키는 Regency effect

    * Appeal Type
    이성적 호소
    : 박사가 객관적인 정보 제공 → 소비자가 고개를 끄덕이고 공감
    감성적 호소
    : 타겟인 직장인들이 정신적 스트레스와 운동부족에 대해 불만을 토로
    → 해결책으로 세로토닌 분비 기능을 갖춘 DR.세로톤 제시

    * Fear appeal
    → 현대인의 스트레스가 만병의 원인
    → 건강과 스트레스에 대한 경각심 유발
    → 해결책으로 DR.세로톤을 구매하도록 유도


    #TVCF#세로톤#워킹화#점유율#광고론