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[마케팅] 에프킬라의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 옥외광고 제안서

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2011.11.02
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소개글

[마케팅] 에프킬라의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 옥외광고 제안서에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. 문제점 분석
Ⅲ. 목표설정
Ⅳ. 컨셉도출
Ⅴ. 광고시안
Ⅵ. 매체 스케줄링

본문내용

리퀴드형
모기약 연상

에프킬라의 브랜드 연상과
제품군 자체의 부정적인 연상이 연결

에프킬라
브랜드 연상

USP 소구를 통해 굳어진
에프킬라의 강력한 브랜드 연상
“뿌리는 모기약”

제품군에 대한 소비자들의 부정적 인식 확산으로 인한
소비자들의 브랜드 이탈

여름철이면 언제, 어디서나 필요한 제품이라는
홈매트와는 차별화된 새로운 포지셔닝 선점!

엘리베이터 광고
Content

영화관, 백화점, 마트 등 엘리베이터 문에 마루치 아라치가 에프킬라를 들고 발차기를 하며 모기를 죽이고 있는 그림의 스티커를 부착

Expect
유동 인구가 많은 영화관에서는 구매 전 에프킬라에 대한 인지를 도울 수 있으며 백화점이나 마트에서는 구매 시점에 에프킬라의 필요성을 환기

추억의 만화 마루치 아라치 캐릭터를 이용한 재미있는 광고로 타겟에게 에프킬라의 메시지 효과적 전달

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