[디지탈거버넌스] 오프라인 영향요인 분석

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레포트 > 사회계열
2011.11.02
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[디지탈거버넌스] 오프라인 영향요인 분석

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소개글

[디지탈거버넌스] 오프라인 영향요인 분석에 대한 자료입니다.

목차
Ⅰ서론

Ⅱ본론

1. 연구대상과 분석틀

2. 분석 결과

Ⅲ결론

본문내용

(3) 커피선택 영향요인

커피의 경우 설문 대상 중 50%만이 특별히 선호하는 커피 브랜드가 있음을 확인할 수 있었다. 또 성별ㆍ선호커피 교차표에서 보이는 것과 같이 남자에 비하여 여자가 커피를 좋아하는 비율이 높음을 알 수 있다. 이는 전술한 용돈지출 영향요인 분석과 연계해 봤을 때, 남자가 음주를 더 즐기는 대신, 여자는 커피를 더 즐긴다는 것으로 볼 수 있다.

선호커피를 선택하게 된 영향요인을 분석해본 결과, ‘광고’와 ‘기타’에 영향을 받는다는 응답이 높은 수치(65%)를 보여준다. 특히 대중매체의 연예인 등을 통한 마케팅이 큰 영향력을 행사한 것으로 보인다. 가장 높은 비율을 보인 ‘기타’의 경우 설문에 있어 세부적인 항복을 판단할 장치나 기준이 없어 결과를 분석하기 어려웠다.

(4) 헤어 스타일 선택 영향요인

헤어스타일의 경우 ‘대중매체’가 과반수에 가까운(42%) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 역시 전술한 커피의 영향요인과 마찬가지로 대중매체의 연예인 등의 영향력이 큰 것으로 보인다. 또한 ‘친구들의 의견(27%)’은 학교에서 가장 많은 시간을 함께 하는 것이 친구들이기 때문인 것으로 보인다.

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