분야
pptx선정동기
제품분석/STP분석
미션/비전
브랜드 구성요소
인지도 친숙도 선호도 충성도 강화전략
차별화
감성화
스토리텔링
성공가능성
10세 이하 : 어른들을 통해 연양갱 접해 봄
10세~20세 : 직접적인 구매 빈도 적음
20세~30세 : 연양갱은 노인들의 간식거리라는 인식
30세~50세 : 가족의 간식거리로 연양갱 구입
50세 이상 : 옛 추억을 떠올리며 직접 구매
전체적인 이미지 통일감 주어 심플 + 세련
맛에 따라 다른 컬러의 띠 표시
해태라는 기업보다 개별제품으로서 어필
슬로건
- 달콤한 그녀의 건강한 선택
흥미를 끄는 TV광고
브랜드 재인 향상을 목표
- 지속적인 TV광고 노출 (연 약30억원)
- 다양한 제품의 컬러 홍보
달콤한 여자들의 배낭여행
인지도와 친숙도를 바탕으로 선호도 형성 !
달콤해서 맛있는 맛 + 제품 선택의 다양성
소비자의 사랑
건강이라는 가치를 제공
가격의 5%를 미혼모에게 기부