분야
doc1. 도입
(1) 일반환경분석
(2) 고객분석
(3) 경쟁자분석
(4) 자사분석
2. Issue submission
3. S-T-P
(1) Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
4. 3 P
(1) P1: Product
(2) P2: Price
(3) P3: Promotion
5. 맺음말: 정리 및 시사점
참고문헌
(4) 자사(Company) 분석
제주대병원은 검진, 성형, 치과를 주력으로 하는 별도의 국제교류센터를 올해 말 개원하였으며, 의료관광을 활성화한다는 계획에 따라 지난해 10월 성형외과 신명수 교수를 영입하기도 했다.
제주대병원은 신 교수 영입이 미용성형 분야를 특화하여 의료관광 활성화의 핵이 될 것으로 기대하고 있다. .
현재 의료관광 마케팅을 위하여 진행하고 있는 자체적인 활동 국제교류센터 개원과 의료진 영입 외에는 전무하며 단지 2~3개의 에이전시에 업무를 위임하여 진행하고 있는 실정이다. 때문에 의료관광을 위한 기본적인 외국어 홈페이지 등도 부재한 상태이다.
2. Issue submission
제주대병원은 제주도만의 의료관광이 필요하다.
3. S-T-P
(1) 표적시장선정: Segmentation
구분 저가의료서비스 중증치료 미용 전통치료 휴양
소비이유 자국보다 저렴한 의료서비스를 이용하기 위하여 높은 의료수준의 의료서비스를 받기 위하여 미적 아름다움을 추구하기 위하여 대체 의학을 통한 의료서비스를 받기 위해 휴양과 함께 소극적 의료서비스를 받기 위해
선택속성 비용(가격) 의료의 질 의료 성과 및 기술 호기심, 신세계, 동양의학 관광자원
수요국가 미국 낙후된 의료기술을 보유한 국가 중국, 일본,동남아 등… 아시아를 제외한 나머지 국가 우리나라를 제외한 모든 국가