[경영전략] 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.12.05
35페이지 / pptx
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영전략] 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안

현대자동차의 경영 및 국내외 마케팅 전략 분석

[기업가정신] 현대자동차의 해외진출 전략에관한 연구

[조직행동] 이랜드사례 분석

[조직구조론] 이랜드의 어제와 오늘

NF소나타 프로모션 방안

[마케팅전략] 쌍용자동차의 `무쏘스포츠` 마케팅전략분석

[마케팅] 현대자동차 EF소나타 마케팅분석

[마케팅]무쏘스포츠의 마케팅전략 분석

[경영분석]현대자동차의 국제경영사례-북미진출사례

소개글

[경영전략] 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안에 대한 자료입니다.

I. 주제선정이유
II. 기업소개 및 제품소개
III. 소나타 SWOT 분석
IV. 소나타 산업환경분석
V. 향후전략 및 대안
VI. Q&A

본문내용

현대차 판매 2010년 국내에서 전년보다 6.1%감소한 659,565대 판매
차종별 YF(134,735대), NF(16,288대) 등 152,023대가 팔려 작년 국내 최대판매 차종
2010년 1~11월 누적판매 기준으로 가장 많이 팔린 국산차는 현대차 소나타로 140,260대 팔림
소나타는 85년 10월 처음 등장한 이후 중형세단시장에서 부동의 1위
하지만, YF소나타 출시 이후 시장점유율 및 판매율 급격한 하락 추세
2009년 9월 17일 출시된 YF소나타는 그해 연말까지만 해도 중형세단시장 점유율 50% 넘어섬
그렇지만 2010년 6월부터 월별 내수 판매량에서 K5에 1위 자리 내줌
현대자동차는 소나타가 적게 팔린 것이라기보다는 2009년 4분기에 많이 팔린 것으로 해석한다는 입장

1. 노사문제

현대차 생산라인 인원수조절 문제로 노사가 마찰을 빚어 벨로스터 신차 생산지연
타임오프제를 둘러싼 노사 갈등

2. 부품업체와의 관계 악화
자동차 엔진부품 생산업체인 유성기업 노조의 불법 파업
부품 납품 지연으로 인한 이미지 타격 우려

자동차 산업의 동질성이 높아서 경쟁 기업들 간의 경쟁구조 행동방식 목표등이 비슷하여 적당히 담합 가능

그러므로 산업내의 이질성이 높아질수록 경쟁은 심해지는데 자동차 산업의특성상 동질성을 추구하면서도, 제품의 차별화를 추구해야 하므로 경쟁이심할 수 밖에 없음

참고문헌

삼성경제연구소 http://www,seri.org
자동차공업협동조합 http://www.kama.or.kr
한국자동차산업연구소 - http://kari.hmc.co.kr/
현대경제연구원 http://www.hri.co.kr
현대자동차 http://pr.hyundai.com
현대자동차그룹http://www.hyundai.co.kr/
국민일보(쿠키뉴스) - 2010년 현대·기아차 美서 최대 실적 잔치
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004502150&cp=nv
매일경제(MK뉴스) - 쏘나타 인생 25년, 문제는 없나 경쟁자 늘고 가격 인상 논란
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=486263
민중언론 - 현대차그룹 지배구조, 불공정거래 공론의 도마로
http://www.newscham.net/news/view.php?board=news&nid=58060
서울신문 - 고유가 시대… 韓·日 하이브리드카 골라볼까

#경영전략 #SWOT분석 #전략 #소나타 #대안