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[광고기획] KB 드림톡적금 IMC 기획안

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    • 소개글
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    목차
    Step1 : Situation Analysis
    자사 상황 분석
    시장 상황 분석
    경쟁 상황 분석
    Dream Talk 분석
    Step2 : Targetting / concept proposal
    타겟 설정, 분석
    컨셉 도출, 슬로건

    Step3 : IMC Strategy
    1st Advertising : 흥미 유발의 런칭 광고
    2nd Advertising : 시리즈 – 해외여행, 카메라
    3rd Promotion : dream family
    매체 Scheduling
    본문내용
    “SNS 이용한 금융 상품의 출시”
    = 적금상품의 새로운 변화
    “어느 적금 상품에서도 볼 수 없던 특징”
    다른 상품과의 차별화 가능!
    ‘어디선가 많이 본 것 같은데..?’
    흔하고 상투적인 커뮤니케이션

    SNS를 기반으로 하는
    Dream talk의 경우
    SNS 이용자가 많은 연령대인
    20대를 타겟으로
    설정하는 것이 용이함.
    #젊은 남주인공 등장
    화질않좋은 사진과
    잔고 없는 통장 보며
    한숨



    #통장 줌 인
    잔고가 없는 빈 통장
    (음성이 들린다)



    #멘션이 하나 둘 늘고
    돈 수치 점점 올라간다




    # 멘션이 가늑 차자,
    돈 수치가 100%가 된다
    (효과음 띠링)
    #광고기획#KB#IMC#드림톡#기획안