분야
hwp일본시장 전략
목 차
서론. ‘진로’ 선택 이유 및 기업 정보
1. 선택 이유
2. 기업 정보
본론1. ‘진로’의 해외시장 진출 동기
1. 기업내적 요소
2. 기업외적 요소
본론2. 일본시장 환경 분석
1. 일본의 소비재 시장의 특징.
2. 일본 주류 시장의 특징
3. PEST와 접목
본론3. 진로 기업 내부환경 분석
1. 조직분석
2. 상품라인분석
본론4. 진로의 일본시장 전략
1. 1기(1979년～)
2. 2기(1988년～)
결론. 진로 전략 평가
서론. ‘진로’ 선택 이유 및 기업 정보
1. ‘진로’ 선택 이유
글로벌 시장에서 강세를 보이고 있는 한국제품이 유독 일본시장에서는 고전하고 있는 경우가 많다. 삼성전자가 휴대폰을 제외한 가전분야에서 철수하였으며, 현대자동차가 버스를 제외한 차종에서 철수하는 등 한국을 대표하는 기업들이 다른 나라들에서는 성공을 거두고 있으나 유독 일본시장에서는 고전하고 있다. 이런 상황에서, 진로소주의 일본시장에서의 활약은 주목할 만하기에 진로소주의 일본진출을 주제로 정하였다.
2. 기업 정보
진로는 대한민국의 대표적인 주류 업체로 소주 제조업을 주 업종으로 취급하고 있다. 대표적인 상품으로는 참이슬, 진로J, 즐겨찾기, 매화수, 동의보감 복분자 등을 생산하고 있으며, 특히 참이슬은 오랫동안 대한민국 소주 시장에서 선두를 차지하고 있다. 코참비즈, 「진로기업 일반정보」참고
최고의 품질경영, 최상의 고객만족, 창조적인 혁신과 도전을 모토로 사회 공동의 이익을 실현하고, 더 나아가 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업이라는 진로정신을 내세우고 있다. 진로그룹 홈페이지, 「진로소개」참고
- 주요 연혁 -
1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 1979.11 진로소주 일본시장 진출
1999.05 진로소주 미국시장 진출 2003.05 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2004.06 참이슬, 상반기 100대 브랜드 선정
본론1. ‘진로’의 해외시장 진출 동기