분야
hwp NIKE를 프로젝트 주제로 선정한 이유
NIKE에 대한 소개
❐ 본 론1
5막 경쟁드라마를 통해 살펴본 NIKE의 역사
NIKE가 겪은 세 번의 위기와 마케팅 전략
NIKE의 터닝포인트와 마케팅 전략
❐ 본 론2
NIKE 마케팅 전략에 대한 STP, SWOT, 4P분석
NIKE가 현재 활용중인 마케팅 전략(스타 마케팅, Nike Plus)
NIKE의 마케팅 전략에 대한 진단(마케팅의 4대 영역)
NIKE가 앞으로 나아가야할 방향에 대한 제언
❐ 결 론
NIKE의 마케팅 전략을 공부하면서 느낀 점
❐ 참 고 문 헌
❐ 참 고 자 료
- 당시 미국 NBA는 코트에서 컬러 농구화를 신는 것을 금지했는데, 나이키는 게임당 1,000달러의 벌금을 기꺼이 지불하면서까지 마이클 조던 선수에게 컬러 농구화를 신겨 그들만의 차별화된 브랜드 이미지를 확실히 구축시켰다. 이것은 농구 시장 1위 브랜드였던 캔버스를 물리쳐 컬러 농구화 시장을 새롭게 개척하기 위한 전략이었던 것으로, 그 후 골프시장에서는 타이거 우즈, 축구에서는 호나우지뉴, 테니스에서는 사라포바 등 최고의 선수들을 후원하면서 그들의 이미지를 제품화했다. 이처럼 세분화한 시장에서 차별화된 스포츠 마케팅으로 나이키는 1위 브랜드의 자리를 당당히 지켜 낼 수 있었다.
❐ http://cafe.naver.com/ptucb.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid - 네이버카페
❐ 나이키의 상대는 닌텐도다 : 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드 - 도서
❐ 세계500대 브랜드 사전 - 도서
❐ http://www.systemplug.com/49 - 나이키 마케팅 전략 뉴스 기사
❐ 포스코 신문 재미있는 브랜드 이야기 - ‘나이키의 성공요인’ (2010.11.4)
❐ 나이키 관련 프로젝트 - http://yustom.wikispaces.com/file/view/Nike+report.pdf
❐ 미래마케팅 - 김정구