[국제경영] 한국시장 진출 실패 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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[국제경영] 한국시장 진출 실패 사례 분석

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소개글

[국제경영] 한국시장 진출 실패 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론 - 프로젝트의 의의

2. 분야별 사례 분석

2.1 대형할인매장
2.2 화장품
2.3 노트북

3. 결론 - 요약&공헌도

참고문헌

본문내용

4) LOREAL

로레알은1907년, 프랑스에서 염모제 회사로 출발하여, 세계시장 점유율 1위의 클로벌 코스메틱 기업으로 성장하였다. 70년대부터 세계 각국으로 진출하기 시작하였고 88년 세계화 전략을 주요 주제로 삼고 셰계시장으로의 확장을 이루워 냈다. 93년 한국 시장에 본격적으로 진출하여, 2000년 까지는 순손실을 기록하였으나, 매축액 규모는 지속적으로 성장하여 2001년 이후 순이익으로 전환되었다.

▷ 예하 브랜드

1981년에 라이센싱으로 사업을 시작한후 1993년 라이센싱 종료 후 사업을 본격화 하였다. 스킨케어, 메이크업, 향수 가 대표적이다.

1995년 런칭한 스킨케어 브랜드

1998년 런칭한 종합스킨케어 의약 브랜드

1999년 런칭한 헤어살롱 전문브랜드

1999년 런칭한 색조화장품 브랜드

1999년 런칭한 스킨케어 메이크업 브랜드

2001영업권 인수한 약초와 화장품을 결합시킨 고품질 스킨케어 브랜드

2001 영업권 인수한 메이크업, 스킨케어 브랜드

향수 브랜드

향수 브랜드

향수 브랜드

2. 기업 비교

아래 자료에서 볼 수 있듯이 한국 화장품 시장에서 아모레 퍼시픽은 독보적인 존재로 시장을 장악하고 있다. 전체적인 점유율을 본다면 LG생활건강이 두 번째로 높게 시장을 점유하고 있다.

다국적 조사 전문기업 칸타월드패널 조사
시판 채널
전체채널

아모레 퍼시픽 : 14
LG생활건강 : 4
ESTEE LAUDER : 0
LOREAL : 0
아모레 퍼시픽 : 15
LG생활건강 : 2
ESTEE LAUDER : 1
LOREAL : 3
아모레 퍼시픽

-
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
미샤
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
LG생활건강
LG생활건강
제닉
제닉
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
LG생활건강
아모레 퍼시픽
미샤
LOREAL
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
LVMH
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
P&G
아모레 퍼시픽
LOREAL
토니모리
LOREAL
LG생활건강
LG생활건강
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
스킨푸드
ESTEE LAUDER
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
소망화장품
소망화장품
아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽
뉴트로지나
뉴트로지나
LG생활건강
아모레 퍼시픽
미샤
아모레 퍼시픽

참고문헌

참고문헌

-기업 사이트
신세계 그룹http://www.shinsegaecorp.com/
아모레퍼시픽http://www.amorepacific.com/
LG생활건강http://www.lgcare.com/
에스티 로더http://www.esteelauder.co.kr/
로레알http://www.loreal.co.kr/
이엘씨에이한국www.elcakorea.com/
한국 피엔지 http://www.pg.co.kr/
월마트 http://www.walmartstores.com/
CNN MONEY http://money.cnn.com/magazines/fortune/
위키피데아 http://www.wikipedia.org/
닐슨 http://kr.nielsen.com/site/index.shtml

-기사
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화장품 계열비교
http://blog.naver.com/aura_m?Redirect=Log&logNo=110122605903

hp 실패
http://blog.naver.com/encon?Redirect=Log&logNo=140009837241
http://danimoth.blog.me/131115406

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