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[소비자행동론] 태도 형성, 변화 이론의 사례 -서울막걸리, 비너스

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    • 소개글
    [소비자행동론] 태도 형성, 변화 이론의 사례 -서울막걸리, 비너스에 대한 자료입니다.
    목차
    I.서론
    -스타마케팅

    2.본론
    -태도
    -태도 형성 요인 -서울막걸리, 비너스

    동료집단의 영향
    정보와 경험
    개성
    (1)구매전 (2)구매단계 (3)구매후의 일본 소비자들 태도

    3.결론

    -스타마케팅 실패사례
    -시사점
    -참고문헌
    본문내용
    롯데주류

    1926년 강릉합동주조㈜ 설립
    1995년 일본소주 수출 개시
    종합주류전문 기업으로 2010년 서울장수막걸리와
    일본에 막걸리 수출
    ‘처음처럼’, ‘청하’, ‘백화수복’, ‘설화’, ‘설중매’ 등 다양한
    제품을 개발
    전 세계 총 40여 개 국에 다양한 주류 제품을 수출


    정보와 경험


    소비자의 은 브랜드 태도에 영향을 준다
    산토막걸리 이전 막걸리 수출이 이미 시작됨
    일본인들에게 막걸리 좋은 반응


    이번 광고와 더불어 막걸리 수출의 밑거름

    개성
    소비자의 개성 이 태도에 영향을 미친다
    자신의 취미생활에 돈을 아끼지 않고, 여가를 즐길 줄 아는 젊은 층의 개성 있는 소비자


    마시기 쉬우면서 건강에 좋은 저알콜 음료 선호

    #서울막걸리#소비자행동론#태도#막걸리#소비자