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[광고론] 빙그레 2012년 통합 광고 마케팅 계획

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    [광고론] 빙그레 2012년 통합 광고 마케팅 계획에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고전략의 배경
    2.광고 목표 및 제품 선정
    3.TARGET
    4.광고 컨셉
    본문내용
    빙과 시장은 업체 간 경쟁이 심한 산업

    빙그레, 롯데제과, 롯데삼강, 해태제과식품 4개 사의 과점 체제를 유지

    최근 대형할인점 증가에 따른 유통 구조의 변화 및
    수입브랜드들의 국내시장 진입확대로 경쟁이 심화

    식품업계의 주요 화두인 식품 안전에 대한 감시,
    강화는 지속적으로 이루어 질 것으로 예상

    시장점유율에서 빙그레는 롯데제과(40.6%) 에 이어
    23.96%로 2위에 랭크


    세분 집단 별 최선호 브랜드에서 상위 15개 제품 중 메로나와 더위사냥을 제외하고 대부분의 브랜드가 경쟁사에 비해 밀리고 있음

    특히, 10대가 선호하는 샤배트/아이스 시장에서, 경쟁사 제품의 강세가 두드러짐
    (빠삐코, 설레임, 스크류바)

    타겟층에게 어필하기 위해서는 기존의 ‘가족’ 이미지는 효과적이지 않음.
    ‘가족’의 의미를 ‘친구’로 확장해서 가족이란 단어를 재정의.
    다른 연령층보다 연예인들에 관심이 많아지는 시기기 때문에 선호하는 연예인을
    광고모델로 하여 보다 트랜디한 느낌의 컨셉 도출.
    남성과 여성 타겟을 위한 2가지 버전으로 제작 (남자연예인편 / 여자연예인편)
    연예인과 함께 오프라인 이벤트를 진행 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있음. (IMC적 마케팅)

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