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[호텔전략] Guest Quarters Suite Hotel 분석

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    • 소개글
    [호텔전략] Guest Quarters Suite Hotel 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.호텔소개
    2.호텔의 사명
    3.기업자원분석
    4.거시환경분석
    5.시장분석
    6.SWOT분석
    7.기업목표설정
    8.시장세분화
    9.표적시장 전략
    10.포지셔닝
    11.마케팅/믹스 전략
    본문내용
    1988년 Marriott Hotel로써 건설되었으며 92년까지 좋은 성과를 거둠
    1987년에 Beacon Hotel Corporation에서 호텔들을 사들이며 30개의 호텔체인을 갖게되자 ‘Guests Quarters Suites Hotels’라 이름 붙임
    Boston은 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 불경기를 겪으면서 돈을 잃어 호텔업을 그만두고싶던 Beacon Company는 호텔을 General Electric(GE) Pension Funds에 판매
    1992년 GE Pension Funds의 Marriott Hotels인수 및 호텔에 대한 지원으로 Guest Quarters Suite Hotel로써 다시 돌아옴


    - Guest Quarters Suite Hotel
    - Embassy Suites
    - The Marque of Atlanta
    - Summerfield
    - The Residence Inn
    - Doubletree Hotel
    - Marriott Perimeter Center Hotel
    - Holiday Inn C. P.
    - Wyndham Gardens
    / Marriott Courtyards(2)


    Category Hotel Rooms available
    All suite The Residence Inn 46,720 (5.7%)
    Summerfield 41,975 (5.1%)
    All suite, Full service The Marque of Atlanta 100,740 (12.2%)
    Guest Quarters Suite Hotel 81,760 (9.9%)
    Embassy Suites 87,965 (10.7%)
    Non suite, Full service Holiday Inn C. P. 182,500 (22.2%)
    Doubletree Hotel 135,415 (16.5%)
    Marriott Perimeter Center Hotel 146,000 (17.7%)
    Attracted row rate two Marriott Courtyards -
    Wyndham Gardens -
    Total - 823,075(100%)


    All suite & Full service와 ‘Doubletree’의 이미지 재고를 통한 포지셔닝과 세분화된 시장에 맞춤가격으로 ADR과 OCC의 증가
    ADR의 증가는 5%, OCC의 증가는 10%를 목표로 한다.

    #호텔전략#Hotel#Quarters#Suite#Guest