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[국제마케팅] 온라인 교육 기업 중국 진출 전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 온라인 교육 기업 중국 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    I.가상 기업 소개
    1. 온라인 교육 기업을 선정한 이유
    2. 기업 이름과 로고
    3. 일반 정보와 설립 목표
    4. 사업 규모
    5. 진출 시나리오와 내부환경 분석


    II.중국시장분석

    1. 거시적 환경분석
    2. 미시적 환경분석

    III.중국 진출 전략

    1. 중국 진출 시장 선정
    2. 시장 진입 형태
    3. 제품 전략 : 컨텐츠 소개
    4. 홍보·마케팅 전략


    IV.기대효과 및 전망

    1. 기대효과
    2. 전망
    3. 가상기업으로 중국을 진출하며

    본문내용
    저는 중국 상하이에서 태어난 탕웨이(湯唯)라고 합니다. 올해 22살로, 1990년대 이후로 태어난 ‘지우링허우(九零後)’ 세대로 불리며 성장해 왔습니다. 흔히들 샤오 공주(小公主)라 칭했으며 어렸을 때부터 모든 이들의 관심과 보호를 받고 자랐습니다. 그래서 제게 필요한 물건이라면 저의 행복을 위해 소비 생활에도 적극적입니다.
    유럽의 유학 경험 때문인지 외국 문화에 대해 개방적이고 에르메스(hermes)나 구찌(gucci)와 같은 글로벌 브랜드를 선호합니다. 하지만 용돈이 적은 친구들은 유니클로(uniqlo)나 자라(zara)브랜드를 사 입기도 합니다.
    쉬는 날이면 친구들과 커피 전문점 스타벅스(starbucks)에 앉아 아메리카노를 마시며 수다를 떨다가, 상하이내 고급백화점에서 쇼핑을 하고 영화를 보는 게 취미입니다. 어제는 다 떨어진 샤넬 no.5 향수와 바비브라운(bobbibrown)화장품 세트를 새로 구입했습니다.
    매일 아침 아이팟(ipod)에 담긴 음악을 들으며 조깅을 하고, 강의 시간이 되면 맥북(mac book)을 이용해 강의 내용을 요약하기도 하고, 궁금한 점이 있으면 인터넷 검색을 통해 정보를 찾기도 합니다. 또한 트위터를 통해 관심있는 정보를 공유하기도 합니다.

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    참고문헌
    「중국 소황제 소비시대의 다양성과 마케팅전략」, 2010, 대외경제정책연구원, 여지나
    「중국소비시장의 특징과 진출전략」, 2008, 대외경제정책연구원
    「신 소비대국 중국의 소비 트렌드 분석」, KOTRA
    「중국의 주요 콘텐츠 시장 현황 및 진출전략 분석」, 2009, 정보통신정책연구원, 정부연
    「중국 IT기술발전에 영향을 미치는 요인 분석」, 2008, 한독경상학회, 정명기, 황진영, 권 세혁
    「한국과 중국의 교육과정 변천 비교연구」, 2010, 경인교육대 교육대학원, 허문권
    「중국 인터넷비즈니스 사례연구」, 2009, 알리바바닷컴
    「국내기업의 친디아(Chindia) IT산업 진출방안」, 2008, 이명우, 김윤호
    「중국네티즌의 추세와 라이프스타일의 변화」, 2008, 국제지역연구, 이중희
    「중국 소비시장이 변하고 있다」, 2010, 대한상공회의소, 오종혁, 최보연, 임민경
    「중국소비자 라이프스타일에 대한 실증연구」, 2007, 김용준, 권지은
    「중국 인터넷 이용현황」, 2005, 정보통신정책, 이석우
    「한국중소기업의 중국진출 문제점 및 대응방안에 관한 사례연구」, 2009, 서연
    「중국 교육용 컨텐츠시장 조사보고서」, 2002, 한국소프트웨어진흥원
    「해외디지털 콘텐츠 산업조사 연구-온라인교육편」, 2004, 한국 소프트웨어진흥원
    「해외 이러닝 산업동향 및 진출전략」 , 2008, KOTRA

    http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
    http://www.lgeri.com/ LG경제연구원
    http://www.kotra.or.kr/ 대한무역투자진흥공사
    http://www.kita.net/ 한국무역협회
    http://chinaforum.tistory.com/77
    http://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=38729
    http://blog.naver.com/adinplan?Redirect=Log&logNo=120131250646
    http://cafe.naver.com/chinamaster.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3091&
    http://www.csshanghai.co.kr/gnuboard4/bbs/board.php?bo_table=now_china&wr_id=8
    http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=leemijjung2&logNo=20137387030
    http://www.20t.net/user/dooxoo/index.php?langtype=ko&pageid=ko_9
    http://chinavill.com/?mid=textyle&category=92601&vid=album&document_srl=92555
    http://www.meizhi-cn.com/kr/index1.htm
    http://cafe.naver.com/chinabizstar.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3132&
    http://mybox.happycampus.com/ggmara/4944315
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