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MISSHA 미샤 현재 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석과 미샤 새로운 마케팅전략(4P) 제안및 나의의견

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    목차
    1. 들어가며
    (1) MISSHA 미샤 브랜드 소개
    (2) 미샤 브랜드 선정배경
    (3) 미샤의 현재 STP 전략분석

    2. 미샤 기업현황 분석
    (1) SWOT 분석
    ① Strength
    ② Weakness
    ③ OPPORTUNITY
    ④ Threat
    (2) 미샤의 현재 마케팅 전략 (4P전략)
    ① Price
    ② Product
    ③ Place
    ④ Promotion
    -데이 마케팅
    -비교 마케팅
    -스타 마케팅
    -온(On)-오프(Off)라인 통합 마케팅

    3. 미샤 현재 마케팅 전략의 문제점
    (1) 데이 마케팅의 문제점
    (2) 비교 마케팅의 문제점
    (3) 스타 마케팅의 문제점
    (4) 브랜드 정체성 문제

    4. 4P 중심 향후 마케팅전략 수립
    (1) Price
    (2) Product
    (3) Place
    (4) Promotion

    5. 결론 및 나의의견

    본문내용
    미샤는 저가 로드샵 화장품 시장을 개척했다. 대기업을 물리치고 소자본의 중소기업이 새로운 시장을 개척하고 성공적인 결과를 냈다. 오늘날의 경영 환경에서 많은 기업에게 시사점을 던지는 부분이다. 미샤는 점점 경쟁이 치열해지는 로드샵 화장품 시장에서 살아남고자 ‘합리적 가격의 고급 화장품’ 이라는 새로운 포지셔닝을 했다. 여러 가지 마케팅 전략을 통해 매출 증진을 시도했다. 매출과 주가 모두 상승했다. 하지만 미샤가 시행한 여러 전략들은 브랜드 정체성을 모호하게 했다. 포지셔닝에 맞지 않는 마케팅 전략이었기 때문이다.
    약한 정체성을 가지고서는 시장에서 살아남기 힘들다. 단기적으로 매출이 오르더라도 경쟁 브랜드에게 시장을 빼앗길 여지를 제공하는 것이다. 미샤에게는 새로운 포지셔닝과 마케팅 전략이 필요하다. 포지셔닝에 부합하는 4P 전략을 수립한다면 이미 경쟁이 치열해진 화장품 시장에서도 경쟁력 있는 기업이 될 수 있을 것이다.
    하고 싶은 말
    미샤 MISSHA 마케팅 STP,SWOT,4P전략 사례분석과 미샤 새로운 마케팅 4P전략제언및 나의견해 정리레포트입니다.
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