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[마케팅] 카페베네 분석 -마케팅 전략을 중심으로

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    • 소개글
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    목차
    1. 연 혁
    2. 시 장 분 석
    3. 마케팅 분석
    STP
    4P
    SERVICE & CRM
    4. 문제점/해결책
    본문내용
    스타벅스 – 커피판매 뿐만 아니라
    커피메이커등의 관련 상품도 판매
    할리스커피 – 콘서트, 뮤지컬 등 다양한
    문화소제 안에 커피마케팅 주입
    탐앤탐스 – 커피맛에 집중, 바리스타
    아카데미 개설, 전문가 양성에 집중

    Product

    Quality – 고급원두 사용
    자사만의 로스팅기법

    ->상품의
    고급화 추구


    Variety – Drink ; 커피, 오곡라떼, 베네스토 등
    – Sidemenu ; 와플, 케이크, 브레드
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