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[마케팅] 배상면주가 `느린마을 막걸리` 마케팅전략수립계획

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    • 소개글
    [마케팅] 배상면주가 `느린마을 막걸리` 마케팅전략수립계획에 대한 자료입니다.
    목차
    마케팅 환경 분석
    1. 거시환경분석
    2. 시장 분석
    3. 3C 분석
    4. SWOT 분석
    5.핵심성공요소
    도출(KFS)


    마케팅 전략
    6.마케팅목표수립
    7. STP 전략
    본문내용
    국순당 : 국내 최초로‘막걸리 발효제어 기술’ 개발 & 적용
    :유통과정에 ‘콜드제어시스템’ 도입.

    →10℃ 이하 냉장유통하여 유통기한을
    30일로 늘림.
    → 수도권을 넘어서 전국권 유통이 가능.

    ★ 전체주조시장 규모 = 7조 4,000억원(2009년 기준)
    ★2012년까지 막걸리 시장 매년 36.5%씩 성장
    ★2012년 1조원 이상의 규모 전망
    ★주류시장 점유비율: 5.2%→10.3% 시장
    ★수풀량 해마다 증가 추세(2011년 기준)

    음주빈도: 고
    제품전환도: 고
    20~30대 남성/ 학생, 직장인
    술에 대한 거부감 적고, 주류문화를 즐김.
    맛: DRY하거나 SOFT한 맛에 뚜렷한 선호도 없음
    접하는 경로: 일반업소, 바 등 다양함.

    음주빈도: 저
    제품전환도: 저
    40~50대 남,여성/ 주부, 직장인
    건강 중시, 술의 품질에 민감, 한 브랜드 선호
    맛: SOFT한 맛 선호
    접하는 경로: 자택, 일반업소, 야외(등산)

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