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[마케팅] 코카콜라와 펩시콜라 마케팅 비교분석

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    • 소개글
    [마케팅] 코카콜라와 펩시콜라 마케팅 비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 코카 콜라의 소개
    회사 소개와 기업연혁
    2.코카콜라의 분석
    STP , 4P , SWOT
    3.코카 콜라의 해결방안
    문제점 과 해결 방안의 모색
    본문내용
    New Coke 의 실패 후 Coke 로 변경후 재 출시.
    현지화의 대표적인 한국 음식과 Coke
    각 품목별로 세대 적인 겨냥 목표가 뚜렷




    ★ 1966년 동양맥주(현 두산음료) 코카콜라사와 계약후 원액을 받아
    코카콜라를 생산= 서울, 경기,강원 지역에서 판매를 개시

    1969년에는 부산 , 경남, 제주 를 우성식품이
    1971년에는 전북지역의 호남식품이
    1973년에는 대구, 경북, 충남, 충북의 범양식품이 잇따라 설립

    1974년에는 100% 출자 법인 한국음료 주식회사 설립
    (현 한국 코카콜라 주식회사) 안양에서 직접 생산
    이로써 국내 4개 지역의 공급체계를 소유함

    ★주문 판매 방식
    판촉활동에 전념케한 판매효육 극대화 시스템
    (재고 관리, 정확한 수량파악후 주문받는다.)

    마케팅의 문제점

    ①주력 제품 중심의 한계
    ②표준화 전략의 한계
    ③주식 배당 위주의 예산 문제



    조직의 문제점

    ① 지사장(region manager) 직무평가제도
    ② 잦은 지사장의 인사이동
    ③ 현지 관리자의 자율성 미비


    펩시 콜라의 소개와 연혁

    ★ 1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던 칼렙 브래드햄 에 의해 시작

    ★ 처음제조된 펩시는 1902년에 상표권을 획득후 본격 펩시시럽판매

    ★ 1965년 펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병

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