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[마케팅원론] 카카오톡 STP전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 카카오톡 STP전략에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차


    1. 주제선정동기
    - 카카오톡 소개
    - 카카오톡 기능
    - KAKAO 기업소개

    2. 환경분석

    3. SWOT 분석

    4. STP 전략

    5. 4P 분석

    6. 결론 / 나아갈 방향


    ✐참고 자료
    본문내용
    2. 환경 분석

    2007년부터 스마트폰 도입이 활성화됐던 미국, 유럽 등 해외에 비해 국내는 스마트폰 보급이 매우 미미한 수준에 불과했었다. 그렇지만 2008년 12월 무선인터넷 표준 플랫폼인 위피 탑재 의무 폐지 등 규제 완화 이후 2009년 11월 아이폰이 국내 출시한 것을 계기로 스마트폰이 본격 확산되기 시작하였다.

    ※ 2011년 3월 23일 통신사별 스마트폰 가입자 현황

    구분
    SKT
    KT
    LG U+
    합계
    스마트폰 가입자
    510만
    380만
    110만
    1000만 이상
    점유율(%)
    51.5%
    38.1%
    10.3%
    100.0%


    ※ 스마트폰 가입자 증가 추이
    : (’09년12월) 80만명 → (’10.6월) 247만명 → (’10.12월) 722만명 → (’11.2월) 926만명
    → (’11.3.23) 1,002만명

    2009년 말 80만 명에 불과했던 스마트폰 가입자수가 금년 3월을 기점으로 천만 명을 돌파할 정도로 단기간에 빠른 성장세를 보이고 있다. 이러한 증가세가 지속되어 올 연말에는 스마트폰 가입자가 2천만 명을 돌파할 것으로 전망되는 등 본격적인 스마트폰 대중화 시대에 진입한 것이다.





    스마트폰 가입자 중 20~30대 가입자 비율이 약 60% 이상을 차지하고 있다.

    참고문헌
    ✐참고 자료 ( 카피율 약 25% )

    KAKAO 홈페이지 ( http://www.kakao.com/ko )

    KAKAO 블로그 ( http://blog.kakao.com/ )

    SK텔레콤 ( http://www.sktelecom.com/)

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    #마케팅원론#카카오#STP전략#카카오톡#마케팅