분야
hwp1. 공익연계 마케팅의 정의와 목적
2. 등장배경
3. 장점
4. 문제점과 해결방안
5. 종류
6. 사례
7. 시사점과 향후 전망
8. 결론
3) 마케팅의 범위 확대
-1960년 이후 마케팅 컨셉이 비영리 조직에도 적용되기 시작함
비영리 조직의 활발한 마케팅 활동으로 마케팅의 범위가 점차 확대
4) 사회적 마케팅 개념 확립
-결국 비영리 조직의 목적 달성을 위해 사회적 마케팅이라는 개념이 확립되기에 이름
(등장배경2. 공익마케팅-사회 지향적 마케팅(영리조직입장)의 등장 배경)
-과거: 기업의 이익 추구를 위해 불투명하고 비윤리적 경영 실행
-결과: (1) 소비자들의 기업에 대한 불신 심화.
(2) 소비자, 사회, 환경 등을 간과하고 이윤을 최우선적으로 여기는 기업들 에 대한 소비자의 부정적 여론 제기.
(3) 부정적 여론으로 발생되는 기업 이미지 악화, 매출 등의 대한 악영향을 인식하기 시작함.
(4) 따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨.
#즉 기업들은 사회적 책임을 요구하는 시대적 요구에 부응한 것이라 볼 수 있음.
3. 장점