[마케팅] 다이렉트 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅] 다이렉트 마케팅에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

Ⅰ. 방문판매 1. 방문판매
2. 다단계 마케팅

Ⅱ. 다이렉트 마케팅
1. 다이렉트 마케팅
2. 카탈로그 마케팅
3. 다이렉트 메일 마케팅
4. 텔레 마케팅
5. 텔레비전 홈쇼핑
6. 인터넷 마케팅

Ⅲ. 자동판매기

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

6) 방문판매 업체 사례 웅진코웨이
웅진코웨이는 신뢰 기반의 고객관계 중심 차원에서 한 발 더 나아가 차별화된 서비스로 정수기 업계에서 방문판매 시장 영역을 넓혀나가고 있다. 방문판매 호조로 2008년 3분기 매출이 지난해 동기 대비 7.7% 늘었고 최근 정수기 무료 렌탈 서비스 ‘웅진 페이프리’를 실시해 좋은 반응을 얻으면서 2만5000여 명의 신규 회원을 확보했다.
방판인력을 통해 30여개 제휴사 상품을 마케팅하는 웅진코웨이 '페이프리' 서비스로 소비자들은 저렴한 비용으로 다른 제품과 서비스를 이용할 수 있고 웅진코웨이는 고객 충성도를 높이는 효과를 얻게 됐다.

그림 -1 웅진 코웨이 코디 관리계정 및
아모레퍼시픽 방문판매원 수 추이

7) 방문판매의 피해
최근 방문판매로 인한 소비자피해가 급격히 늘어가고 있다.
이 같은 피해 증가는 사실상 다단계판매 영업을 하며, 방문 판매업으로만 신고한 채 영업을 하는 업체들이 늘어났기 때문으로 업계는 풀이하고 있다.
2007년에는 2만 9632건으로 전년도인 2006년 1만 5478건의 두 배 가까이 증가했고 2008년에는 4만 6157건으로 3배가량 증가했다. 반면 다단계판매와 관련한 상담건수는 소폭 감소했다.
방문판매의 매출은 꾸준히 상승하고 있는데 이것은 다단계판매에 대한 규제를 회피해 신방문판매 업체가 증가되면서 결국 등록된 다단계판매에서 미등록다단계판매로 대체되어가고 있기 때문이다.

그림 1-1 연도별 방문판매 피해 건수

참고문헌

Ⅳ. 참고문헌

폭스바겐 골프 GTI 마케팅
http://blog.naver.com/kohaku3533?Redirect=Log&logNo=140127703737

다이렉트 마케팅 사례
http://cafe.naver.com/websparty.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2908&

카탈로그 마케팅 사례
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60053208500

네이버 백과사전

구글 백과사전

마케팅뉴스-암웨이,다단계업체의 성공요인

암웨이 홈페이지 http://www.amwaykorea.co.kr

한경희 스팀청소기 미국 홈쇼핑 광고
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0002189365

자판기의 현재와 미래
http://cafe.naver.com/vmsp.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=270&

#마케팅 #다이렉트