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[자동차분석] Y세대가 선호하는 준중형 자동차비교분석

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    • 소개글
    [자동차분석] Y세대가 선호하는 준중형 자동차비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Y세대의 특징
    Y세대의 의미
    한국 Y세대의 특징
    Y세대를 향한 마케팅

    우리나라 준중형 자동차의 특징
    SM3
    라세티
    쎄라토
    아반떼XD

    결론
    본문내용
    Y세대의 의미

    2000년, 즉 Y2000에 주역이 될 세대
    (97년, 미국)

    베이비부머의 자녀
    '에코(Echo) 부머스‘ or 밀레니엄 세대

    '고객평생가치(Life-time Value)‘
    고객으로서의 무한한 잠재력

    한국 Y세대의 특징

    감각적 개성 지향
    과시적 타인 지향
    또 하나의 구매 준거-> 광고
    새로움에 대한 호기심
    서구적 가치에 대한 선망
    개방된 낙천적 사고

    Y세대를 향한 마케팅 필요성

    자국 브랜드에 대한 충성도가 낮음
    각 자동차회사의 차종 재구성 시작

    차의 성능보다는 낮은 가격에 스포티한
    외관 선호
    색상·액세서리 등 부수적인 기능에 대한 선호
    이메일을 통한 또래집단과의 공유,파급효과
    자동차 광고에 대한 관심


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