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[마케팅 관리] 생감자칩 `포카칩` 분석과 전략수립

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    • 소개글
    [마케팅 관리] 생감자칩 `포카칩` 분석과 전략수립에 대한 자료입니다.
    목차
    Introduction
    Industry Analysis
    Customer Analysis and STP
    Competitor Analysis
    Recommendation
    본문내용
    IntroductionIntroduction
    -Why chose this case?
    생감자..…생감자?? 생감자!!!!!!!!
    뭐가 그렇게 다르길래?
    왜 이걸 강조할까?
    프링글스? 포카칩?

    Industry Analysis
    1) Quantitative Measures
    Market Size / Growth Rate


    롯데제과 : 빙과부문 매출이 가장 많음
    오리온 : 스낵부문 매출이 가장 많음
    크라운제과 : 비스킷부문 매출 비중이 높음

    계속 성장 中… 왜?

    -경쟁사 프링글스의 경쟁력 약화
    - 탄력성이 낮은 소비시장

    Industry Analysis
    1) Quantitative Measures
    Product Life Cycle / Profitability
    성숙기 상태
    But, 감자 원료 연구소 감자 종자 개발
    웰빙 해바라기유 이용
    친환경 패키지 사용

    ->제품 수정전략을 시도 中
    2010년 전년대비 매출 약 44% 증가
    - 2011년 11.8%의 영업이익률 전망
    오리온 스낵류 매출액: 59,653,000,000원
    (전체 음.식료품제조의 29.1%)
    #전략수립#마케팅#생감자칩#포카칩#수립