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[광고학] 광고매체의 유형별 특성

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    • 소개글
    [광고학] 광고매체의 유형별 특성에 대한 자료입니다.
    목차
    TV광고의 특성과 유형
    라디오광고의 특성과 유형
    신문광고의 특성과 유형
    잡지광고의 특성과 유형
    인터넷광고의 특성과 유형
    본문내용
    TV광고의 특성
    장점
    광고의 도달력,커버리지가 타매체에 비해 높음(대부분의가구가 TV시청)
    4대 매체중 유일하게 시청각을 모두 이용하므로 효과가 크고 감정적 설득가능
    높은 도달력에 비해 광고 단가가 신문이나 잡지보다 저렴
    다양한 계층의 사람들에게 광고전달
    가능
    케이블,위성TV의 경우 표적 소비자에게 적합한 채널 선정 용이
    반복이 가능하고 실증형 광고에 적합

    단점
    지각된 클러터(광고혼잡도)가 높음
    광고제작비가 비쌈
    타 매체에 비해 규제가 심해져 광고물 제작이나 표현전략에 제한이 많음
    인쇄매체에 비해 저관여 매체
    광고 회피가 타매체에 비해 쉬움
    2)TV광고의 유형
    (1) 프로그램 광고
    프로그램의 스폰서로 참여하여
    본 방송 전후에 방송되는 광고

    지상파의 경우 전CM과 후CM으로
    구성 (케이블 TV는 중간광고도 가능)

    광고 시간은 전체 프로그램 시간의
    10/100(지상파), 17/100(케이블)
    (2) 토막광고_SPOT
    프로그램과 프로그램 사이에
    방송되는 광고(station break: SB)

    지상파의 경우 매시간 2회 이내,
    1회당 1분 30초 이내

    광고 개수는 4건 이하

    광고 길이는 20초와 30초
    (대부분 30초 1개, 20초 3개)
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