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[성공사례] 온라인김치시장과 홈쇼핑 김치시장의 최강자인 더김치 사업의 마케팅 성공사례

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    • 소개글
    [성공사례] 온라인김치시장과 홈쇼핑 김치시장의 최강자인 더김치 사업의 마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. (주)홍진경 기업소개
    연혁
    사업배경
    연간 매출 이익

    2. 김치 시장 환경 분석
    국내 김치시장 분석
    경쟁사 분석

    3. 전략
    4P

    4. 브랜드 파워
    STP
    SWOT

    5. 결론
    Vision
    본문내용
    - 핵가족화와 아파트 주거형태로의 공간이동, 맞벌이 부부가 늘어남에 따라 2003년까지 계속된 상승세를 이어온 포장 김치 시장은 2005년 발생한 ‘기생충 김치’파동 시기를 기점으로 잠깐의 하락세를 보였다. 그러나 곧 회복되어 그림2와 같은 성장세를 보이고 있다. 포장 김치 시장의 전반적인 성장세와는 달리 저렴한 가격대의 중국산 김치 수입과 고급김치 시장의 일본 진출 실패까지 겹쳐 표2에서 볼 수 있듯이 국내 사업체와 생산액은 줄고 있음

    2. 온라인시장

    - 진미앤푸드
    진미앤푸드는 (주)진미와 (주)진미푸드의 새로운 식품사업 브랜드로 해외사업에 주력하던 경영정책을 바꿔 2005년 (주)진미푸드를 신설하고 이후, 지역 밀착형 직영 체제를 구축하고 있는 식품 회사로 대기업과의 Co-Promotion 및 온,오프라인 쇼핑몰 서비스 등을 통해 시장을 확대하고 있는 회사
    장점
    저렴한 가격과 오랫동안의 노하우로 맛있는 김치를 생산
    단점
    해외 수출 위주의 장기 정책으로 인해 오래된 기업임에도 불구하고 브랜드 인지도에서 떨어짐

    3. 홈쇼핑

    - 김수미더맛김치
    ‘김수미더맛김치’는 평소 김치를 맛있게 담그기로 유명한 탤런트 김수미씨를 전략적으로 내세워 만들어진 상품으로 (주)우리들에서 판매
    장점
    평소 지인들에게 손맛이 좋다고 소문이 나있고 이러한 이미지가 손맛 좋은 어머니의 이미지로 쉽게 대중에게 어필됨
    단점
    홍진경의 더김치를 모방한 아류작이라는 이미지가 큼
    #성공사례#김치시장#최강자인#마케팅#더김치