[촉진관리] 현대카드 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.05
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소개글

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1. 선정동기
2. 기업 소개
3. 마케팅 분석
1) SWOT
2) SPT
3)4P’S

4. IMC 사례
1) 판매촉진
2)광고
3)영업형태
4)인적판매
5)스폰서쉽마케팅
6)구매시점커뮤니케이션
7)고객서비스
5. 결론 및 과제

본문내용

현대카드 M시리즈
- M-lady : 현대카드 M의 포인트 혜택에 여성우대 혜택
M-Blu : 현대 자동차 고객을 위한 서비스

현대카드 S (Shopping 약자)
주로 쇼핑을 즐기는 20~30대의 젊은 층과 여성

현대카드 V (Value 약자)
다양한 할인혜택을 즐기는 20~30대의 젊은 층과 여성

현대카드 W (Weekend 약자)
연령별로는 소비가 많은 20~30대 타깃
라이프 스타일로는 주말과 휴가의 가치를 중시하는 사람

현대카드 A (Asiana 약자)
아시아나 항공을 자주 이용하는 대학생 및 직장인이 주요 타깃

현대카드 K (Koreana 약자)
- K Platinum : 대한항공을 주로 이용하는 대학생 및 직장인들을 주 타깃
- K Platinum VIP : 고소득 직종이나 소득이 높은 중장년층이 주요 타깃

2002년 거리 회원모집이 금지된 이후, 현대카드의 회원모집은 각 지역의 49개 영업점을 통해 이루어짐

회원모집에 인터넷사이트를 적극 활용

현대계열사들의 영업망을 기반으로 한 회원모집 및 서비스제공

현대백화점과의 제휴를 통해 300만 백화점회원, 290만 홈쇼핑회원, 210만 인터넷쇼핑몰회원 등 총 800만 명에 달하는 고객기반을 하나로 통합할 수 있게 되어 현대카드와 현대백화점이 ‘Win-Win효과’를 누릴 것으로 기대

S카드는 할인혜택이 많은 실속형 플래티늄카드

주로 연령대가 낮은20~30대의 소비자층을 타겟

육아, 심리, 적성, 성격 등 40여종의 진단프로그램과 교육업체 할인 및 3~6 개월 무이자 할부서비스를 통하여 에듀케이션 서비스를 실행

실속있고 젊은 층을 타겟으로 판매촉진

미니M의 특징을 한눈에 보여줄 수 있는 광고 소재가 바로 미니스커트며 현대카드M이 미니를 입어 미니M이 탄생되었다는 내용을 미니스커트를 입은 남자라는 신선한 소재를 통해 명확하게 전달하려함

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