[경영학] 매스티지 마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2012.03.08
11페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영학] 매스티지 마케팅

[마케팅] 마케팅용어정리

농협은행, 국민은행, 신한은행, 경남은행, 부산은행 필기 대비 1867 용어집

매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략

매스티지(masstige) 마케팅과 부동산

[마케팅관리] 매스티지마케팅

매스티지 마케팅

[패션소비자 심리학] 매스티지 일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식조사

[마케팅원론] 시장세분화전략에 대하여

[글로벌 경영 사례] MCM의 세계진출

소개글

[경영학] 매스티지 마케팅에 대한 자료입니다.

대중성 있는 Superpremium
오래된 명품 브랜드의 확장
Mass Prestige 또는 “매스티지”
The Demand-Side Forces
여성의 역할과 가정의 구조 변화
높은 이혼 비율
높은 수준의 기호, 교육, 그리고 세속성
보다 커진 감정의 인식
공급측면의 영향력
소매업계의 변화
유연한 공급연결체계와 국제적 자원에 접근하다.
새로운 소비자들의 요구
새로운 명품 선구자들의 실천
변화의 확신

본문내용

미국의 중산층 소비자들은 더 많은 돈을 들여 높은 수준의 질과 취향으로 물건을 구입한다. 미들 마켓을 구성하는 4700만 가구는 예전과 다르게 질 높은 교육을 받았으며 여행도 자주 다니고 3조-5조 달러의 가처분 소득을 가지고 있다. 결과적으로, 그들은 좋은 디자인으로 공들여 제작된 제품들 (즉, 전에 대중 중산층 시장에서 찾을 수 없던 장인들의 손길이 담긴 전통적인 명품을 종종 의미하는)을 구입하기위해 20%에서 200%로 오른 프리미엄을 지불하려 한다.
가장 중요한 것은 어떤 상품들은 중산층 소비자들이 기초 필수품구매에서 고심할 때, 더 나은 생활을 위한 소비자들의 열망들을 충족시키면서 소비자의 감정을 환기시키고 사로잡는다. 우리는 이런 제품들을 새로운 명품이라 부른다. 예전의 명품과 달리 그것들은 상대적으로 높은 가격이지만 대량 생산이 가능하다.
이 사업은 자동차, 가정용 가구와 기기를 비롯한 전자제품들, 의류, 음식, 건강 그리고 애완견과 스포츠 장비와 장난감 등 맥주, 와인, 증류주 등을 포함하는 더 확대된 범위의 새로운 명품과 서비스들을 제공한다. 새로운 명품 중심에 있는 회사들은 종래의 경쟁자들의 도달수준을 넘어선 수익성과 성장 수준에 도달하고 있다.

#경영학 #마케팅 #매스티 #매스티지