![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0001.gif)
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![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0003.gif)
![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0004.gif)
![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0005.gif)
![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0006.gif)
![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0007.gif)
![[매스컴] 광고 속에서 드러나는 성역할 고정관념-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/57/56798-0008.gif)
분야
hwp⊙ 성역할이란?
⊙고정관념이란?
⊙성역할 고정관념
⊙ 광고에 비춰진 여성의 모습
⊙ 광고에 비춰진 남성의 모습
▶마치면서
우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 이 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는 데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다.
또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 그 배경과 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에는 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 남녀의 성역할 고정관념에 의해 나타나는 모습을 찾아볼 수 있다.
그래서 광고가 갖는 부정적 효과에 대해 많은 논란이 일어나고 있다. 그 중에서 성차별 문제, 성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아볼 수 있다. 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지고 있고 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 여성에 비해 더 책임감 있는 모습, 또는 남성다운 모습 등 더 유리하고 긍정적인 면을 볼 수 있다.
그래서 우리는 광고에서 보여지는 성역할의 형성 실태 및 사회적 영향력에 대해 알아보고자 한다.
대중매체와 성의 정치학 / 김명혜, 정기현, 유세경 편 / 나남 출판
여성은 남자와 무엇이 어떻게 다른가? / 김정휘, 김병선, 김정인 공저 / 서원
성, 미디어, 문화 / 김명혜. 김훈순, 유선영 공편 / 나남 출판
대중 매체와 페미니즘 / 원용진, 한은경, 강준만 엮음 / 한나래
7가지의 여성 콤플렉스 / 여성을 위한 모임 / 현암사
근대성과 페미니즘 / 리타 헬스키 지음 / 나남 출판