[촉진전략] LG 전자의 3D TV INFINIA 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.19
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소개글

[촉진전략] LG 전자의 3D TV INFINIA 분석에 대한 자료입니다.

목차

서론
1. INFINIA 선정 동기
2. LG 전자 소개
3. TV시장 현황
4. LG전자 INFINIA

본론
5. S.T.P 분석
6. SWOT 분석
7. 4P 분석

결론

본문내용

(2) 목표 고객 결정하기
-혼수 준비로 TV구매가 필요하고 상대적으로 최신 기술에 관심이 많은 신혼 부부.
-자녀각 성장함에 따라 이사가 불가피하게 되어 오래된 TV를 새로운 TV로 구매하려는 30~40대 가족.

3) 포지셔닝 (positioning)

(1) 주요 3D TV 업체의 포지셔닝 맵

(2) 포지셔닝

삼성의 PAVV 3D LED TV는 Premium 제품을 강조하여 품질과 관련된 Positioning을 이루었지만, INFINIA는 품질 뿐 아니라 ‘기술이 인간을 자유롭게 하리라’ 는 가치 제안을 통해 3D의 첨단기술을 통해 틀 안에만 갇힌 TV의 한계를 넘는 자유로움을 강조하는 Positioning으로 소비자들에게 어필하고자 하였다. 이러한 가치 제안을 바탕으로 하는 상상의 자유, 공간의 자유, 시간의 자유, 컨텐츠의 자유, 프레임의 자유, 화질의 자유 등의 가치 제안으로 PAVV 3D LED TV 제품과는 달리 제품에 ‘자유’의 가치를 부여함으로서 높이 평가할 만한 가치제안이라 할 수 있다.

⓵ 가족들과 함께 편하게 시간을 보내기 원하는 소비자
사용이 편한 3D TV와 안경을 통해 가족들과 같은 공간에서 같은 체험을 원하는 가족들에게 오붓한 가족애와 사람을 위한 3D TV로 어필

⓶ 새로운 제품 사용을 원하는 얼리어답터
새로운 소비를 창출하는 얼리어답터 계층을 통해 일반인들에게 보급형 TV로까지 순차적인 구매가 이루어 질 수 있도록 3D TV 체험을 활성화하고 사람들의 시선을 끌 수 있는 고 퀄리티의 컨텐츠와 함께 저렴한 가격으로 제품을 제공한다.

⓷ 건강을 생각하는 소비자(웰빙족)

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