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[국제마케팅] 진로소주 해외시장 진출 분석 및 전략

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    • 소개글
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    목차
    1.진로소개
    2.주류 트렌드
    3.일본 성공 사례
    4.중국 사례
    5.미국 사례
    6.유럽 사례
    7.결론
    본문내용
    일본시장에서는 현지법인 ‘진로재팬’의 시장 확대를 위해
    현지 기업 M&A를 추진할 계획이다.
    또한 중국에는 하이트진로의 전 품목 수출과 함께 현지 유통망 제휴를
    통한 시장 확대로 성장토대를 다져나갈 예정이다.


    일본시장의 복잡한 유통 구조와 유통업자의 배타성과 폐쇄성
    ▷ 가시마 주류 도매회사와 좋은 관계 유지 신용과 신뢰로 극복


    ‘타사보다 높은 최고 가격’ 유통업체들에게 인식
    ▷ 유통업체에게 고가수익으로 인식으로 탄탄한 유통경로 구축

    두산의 ‘경월그린’이
    판매량 면에서 진로소주를 이김


    한국 전통주인 ‘막걸리’가 일본에서 인기를 끌면서 소주시장이 주춤

    진로소주의 마케팅 전략에 변화를 주어야 하는 시점이다.
    #국제마케팅#진로소주#소주#진로#진출