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[마케팅] 펩시콜라의 마케팅 전략 성공사례
소개글
코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략 사례 비교 및 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 조사주제
2. 코카콜라의 기업설명
3. 펩시콜라의 기업설명
4. 마케팅 전략
5. 요약
6. 시사점 및 전략도출
7. Q&A
본문내용
회사소개
● 존 펨버튼이 만든 코카콜라 컴퍼니는 400개가
넘는 브랜드의 음료를 만드는 회사이며
미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다분야별 사업현황
분야별 사업현황
● 청량음료제조.
경영전략
● Always coca cola
● 미국을 상징하는 브랜드
● 집중화전략
연혁
1886년 - 약제사였던 펨버튼은 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수
를 섞은 음료를 만들었다. 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이
름을 붙여주었다.
1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다
.
1895년 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 댈러스, 로스앤젤레스에 세웠다.
1894년 처음으로 병에 담긴 코카콜라가 판매되었다
1923년 어니스트 우드러프가 아사 캔들러로부터 코카콜라 사업권을 샀다
1961년~1966년 스프라이트, 터부, 프레스카 등 새 브랜드
국내에서는 1968년 구로구 독산동에 생산공장을 설립하여 코카콜라를 첫 출시했다
1990년대에는 파워에이드 스포츠 드링크, 쿠우 어린이 과일 음료 등
새로운 음료 브랜드를 출시하였다.
2011년 지금까지 12년간 브랜드가치 1위를 지켜오고있다.
분야
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