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[광고론] 아웃도어 브랜드 K2의 광고 전략

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    • 소개글
    [광고론] 아웃도어 브랜드 K2의 광고 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.연구동기&목적
    2.상황분석타겟설정
    3.Concept
    4.IMC전략
    5.시사점&한계점
    6.참고문헌
    본문내용
    Technical Outdoor - 단순 노출효과, 과장, 사용상황 제시전략

    Discovery Diary - 설득자의 매력, 후광효과, 감성소구, 욕구의 계층이론 중
    자아실현의 욕구

    중략

    K2는?
    1972년 우리나라 기술만으로 자체 등산화 제작 이후
    뛰어난 기술력을 통해 매년 새로운 신개념 등산화를 제작 중.
    1995년 아웃도어 의류까지 산업영역을 확장 토탈 아웃도어 브랜드로 다시 태어남.
    2011년 현빈, 원빈 스타마케팅 통해 젊은 층 공략 중.

    노스페이스
    해외브랜드
    매출 7000억원 독보적1위
    10대들의 교복.
    기능성 뛰어남.

    코롱스포츠
    해외브랜드
    매출 7000억원 독보적1위
    10대들의 교복.
    기능성 뛰어남.

    블랙야크
    올해 매출 신장률 127%
    아웃도어만 따졌을 때 K2와 매출차이 얼마 나지 않는다.

    브랜드 선호도, 인지도, 매출액 비교
    -노스페이스는 브랜드 선호도, 인지도, 매출액
    모든 부분에서 독보적 1위 달리고 있다.

    -K2는 브랜드 선호도 3위로 인지도는 높으나
    선호도면에서 타사대비 낮은 인지도를 가지고 있음.

    -아이더를 제외한 K2아웃도어 판매 매출액을 비교했을때
    블랙야크가 K2의 뒤를 바짝 따라오는 중이다.
    참고문헌
    구글이미지
    http://trendinsight.biz/archives/26390
    http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=4659
    http://search.buyking.com/news/2007/08/news200708291046267
    http://blog.naver.com/bobosi1228?Redirect=Log&logNo=20115339001
    #브랜드#광고론#아웃도어#도어#아웃