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[소비자학] 코오롱 스포츠의 문제점과 해결방안

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    • 소개글
    [소비자학] 코오롱 스포츠의 문제점과 해결방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Proposal 요약

    2.아웃도어 시장분석

    3.코오롱스포츠의 문제점

    4.해결방안
    본문내용
    위의 점유율

    유일한 국내브랜드

    중 장년층의 높은
    충성도

    젊은 층에게 외면 받는
    상표태도

    다른 브랜드에 비해
    노후한 이미지

    NORTHFACE
    주요 Target
    10~20대의 청년층

    제품Line-up
    평상복처럼 입는
    아웃도어 의류, 가방 등

    현재상황
    편하게 입는 소비자가 제품을 찾음

    평상복처럼 입는 제품이 매출액의
    상당부분을 차지

    -> 일반 젊은 고객층에게 강하게
    어필함으로써 M/S 1위 달성

    KOLON SPORT
    주요 Target
    40~50대 등산고객

    제품Line-up
    등산에 특화된
    고기능성의 제품

    현재상황
    일반 젊은소비자의 선호도가 낮음

    고기능성의 등산 제품을 바탕으로 충성도 높은 고객을 다수 확보


    중장년층의 코오롱스포츠 브랜드 충성도 높음
    아웃도어 시장 1위를 위한 10-20대 구매유도 전략은?
    #소비자학#해결방안#코오롱#스포츠#자학