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[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략

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    • 소개글
    [광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략에 대한 자료입니다.
    목차

    1. 상황분석

    2. 회사분석

    3. 메시지 전략

    4. 광고의 실행

    5. 매체(미디어) 전략
    본문내용
    1-1 시장 분석
    •1982년 국내 최초로 가그린 출시

    • 당시 구강청결제에 대한 인식 부족
    ->황사, 신종플루 이후 수요증가

    양치질만으로 입 속 세균을 모두 제거할 수 없다는 사실을 알고 있습니까?

    네 61%
    아니오 39%


    1-2 경쟁사 분석

    1) 가그린 (동아제약)

    • 53%라는 지배적인 시장점유율
    • 다양한 제품으로 전 연령층을 타겟

    ) 케어가글 (한미약품)

    • 구강청결제 중 유일하게
    의약품으로 허가됨

    ) 페리오 가글 (LG생활건강)

    • 사람의 숨결이 닿는 거리가
    46cm임을 강조

    4) So natural (Nexcare)

    • 화학 합성 항균제가 들어있지
    않은 99.9% 천연 항균 성분
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