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카페베네 기업분석및 마케팅전략분석,문제점분석및 경영전략제안

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    • 소개글
    카페베네 기업분석및 마케팅전략분석,문제점분석및 경영전략제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업선정 이유

    2. 카페베네 소개

    3. STP분석 (소비자 욕구 분석)
    Segmentation
    Tarketing
    Positioning

    4. 마케팅믹스 4P전략
    Product
    Price
    Place
    Promotion
    1) 타겟에 맞는 모델 기용
    2) 다양한 문화행사 후원 및 이벤트/사회공헌활동
    3) TV협찬

    5. SWOT 분석
    Strength
    Weakness
    Opportumity
    Threat

    6. 한계점
    1) 커피 맛 논란
    2) 직영매장 부족
    3) 광고.홍보 비용 과다 지출

    7. 경영전략 제안
    1) 커피 맛 개선
    2) 직영 매장 비율 증대
    3) 국가 별 차별화된 Promotion 전략 구사
    본문내용
    3) 국가 별 차별화된 Promotion 전략 구사


    카페베네는 국내 시장과 해외 시장을 통일된 마케팅 전략을 내세우지 않고, 국가 별로 소비자 선호도를 조사하여 국가 별 차별화된 Promotion 전략을 구사해야 한다. 이러한 차별화된 Promotion 전략으로 카페베네의 현 매출보다 더욱 향상 될 것이다.
    하고 싶은 말
    한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

    인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.

    그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

    교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

    많은도움될겁니다^-^
    #카페베네#마케팅#커피프랜차이즈#스타벅스#커피빈