분야
hwp1) 연혁
2) 브랜드
3) 제품라인
2. 자동차 산업구조분석
1) 경쟁사
(1) 벤츠
(2) 아우디
(3) 폭스바겐
2) 주요 타겟
3. 마케팅 전략분석
1) SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2) STP전략
(1) 세분화 ( Segmentation )
(2) 표적시장선정 ( Targeting )
(3) 포지셔닝 ( Positioning )
3) 4P전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
4. 위기사항과 대처
스포티한 럭셔리카 이것이 BMW를 단 한마디로 정의한 것이다. 벤츠가 중장년층을 중심으로 최고의 품질을 소구하고 있는 것에 비해 BMW는 30~40대의 젊은 부유층을 중심으로 소구하고 있는 것이다. 이러한 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계적인 자동차 경주 대회인 F1과 골프, 요트 대회를 개최하도록 하였다.
주목할 점은 최고의 성능과 자기만의 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 20대 후반 30대 중반의 고소득 층으로의 고객 저변 확대를 통해 브랜드 다각화 전략을 취하고 있다. 즉, 뉴 3시리즈', '미니' 등 5시리즈보다 한단계 낮은 차급(세그먼트) 판매를 확대해 차량 판매 구조를 기존의 다이아몬드형에서 안정적인 삼각형 구조로 바꾸기 위해 노력중이다.
동시에 BMW에 대한 높은 고객 충성도를 바탕으로 3시리즈→5시리즈→7시리즈로 이어지는 연속 구매패턴을 뿌리내리려는 야심찬 기획이다.
최근, '미니'를 통해 개성이 강한 트렌드 세대를, '뉴 3시리즈'를 통해 보다 젊은층을 유혹하고 있다. 달라진 고객층을 위해 인터넷 단편영화, 모바일 마케팅 및 도심주행 시승회 등 게릴라성 마케팅을 펼치며 성과를 더하고 있다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^